雅丽洁近日又有大动作：2015年独家冠名大型女性时尚节目《我是大美人》。作为一家在日化领域积累沉淀17年的民族企业，“专营店合伙人”雅丽洁在终端门店渠道的深耕细作和出色战绩已为业界熟知，但其线上表现一直颇为低调。那么，首度试水电视媒体传播，雅丽洁这一举动背后究竟有何隐意？对于竞争已十分激烈的日化行业，雅丽洁的“转变”又将给行业带来什么影响？
“此次牵手《我是大美人》，是雅丽洁‘全明星战略’的重大部署之一，更是雅丽洁打通‘多渠道传播’的一次全新尝试。”雅丽洁集团总经理吕宏喜表示。
商业合作素来讲求互惠共赢。对于《我是大美人》来说，冠名商雅丽洁在线下渠道的优势和资源则有利于扩大节目影响力和辐射范围。目前，雅丽洁在全国范围内已汇聚终端门店10000多家，是中国本土销量最大的化妆品零售店系统。此外，2014年雅丽洁在全国进行了2000余场大派送活动，创造店销逾6亿，覆盖人群超5千万。可见，以线下渠道见长的雅丽洁和擅长线上传播的《我是大美人》“联姻”，将是一次打通双方线上线下资源的双赢合作。
实际上，冠名《我是大美人》亦贯穿着雅丽洁的“全明星战略”思维。自2014年初雅丽洁启动企业品牌升级计划后，便提出“代言人明星化、产品明星化、服务明星化”的全明星战略。
去年在产品端上，雅丽洁已经完成了芦荟胶、面膜@私信、植物水和极密™BB霜四大明星单品和8杯水三源集萃护肤品牌的打造，并聘请张根硕、尚雯婕、蒋方舟和张子萱等明星为明星产品代言。同时，通过“免费大派送”这一终端服务，雅丽洁帮助众多门店成功引流拓客、提振业绩。冠名《我是大美人》这一明星级时尚节目，意味着雅丽洁进一步加速品牌营销升级。
纵观各个日化巨头的发展史，我们不难发现，试水电视媒体营销往往是其开启大品牌传播时代的关键一步。那么，冠名《我是大美人》之后，雅丽洁是否会有更大的营销动作？吕宏喜表示，2015年雅丽洁会根据市场表现，加大在电视媒体和互联网媒体的广告投放力度，增强与消费者的沟通互动，全面提升品牌影响力和竞争力。“在这个竞争日益激烈的日化行业，雅丽洁希望通过不断谋求蜕变和创新，加速升级品牌形象，做日化民族品牌的领跑者。”
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