电子商务作为新型商业形态，爆发了一轮一轮的商业奇迹，这中间O2O、C2C、B2B、等各种模式名词相继登场，此起彼伏，吸引了公众的眼球。O2O:线上、线下、一起搞；C2C：你开、我买、支付宝；B2B：企业、中介、沟通好；通过总结商业模式、定义的新名词无疑为后来者的成功指明了方向。
最近，由于微信的盛行，中国互联网近年又爆发了新一轮的“奇迹”——微商。微商的神奇与颠覆，在令人震惊之余，也打开了一扇通往巨大成功的门，并迅速改变传统的营销模式，解开了一道道关于事业与财富的人生方程式。微商，有人定义为互联网的个体户模式，也有人定义为用微信去经营交易……这些定义在业界人士和微商追随者看来都很模糊。究竟什么是微商？
2014年11月11日，在这个电商狂欢的双十一，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、广东省美容美发行业协会会长马娅总结美容行业微信营销成功经验，对微商经营模式进行了全新的定义，全新微时代经营模式定义为OBNO——ONE BY N ONE，寓意“微小力量集聚成群”，其更深层次的意思是“微小但可激发的消费者和流通者”。
作为通过微信工具流进行商品交易的微商群体，他们改变了传统的营销模式，减少中间环节，商品直达终端，所以这些微小但可激发的消费者和流通者在2014年缔造了一个个奇迹。马娅会长一语中的指出微商模式核心。
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