最近几年，韩国化妆品在中国出现“爆红”之势，与最新一轮的韩剧狂潮几乎同步。年轻的女孩子们疯狂地喜欢韩剧中的人物，韩国式的时尚，她们都希望向全智贤一样美丽时髦、宋慧乔一样妩媚剔透。
李英爱代言雪花秀，宋慧乔代言兰芝，金秀贤这个男生也没有闲着，一边演绎爱恨纠缠，婆婆妈妈，一边不遗余力地向你推荐这个霜那个膜。“明星效应真的非常有效。”一位在化妆品行业浸泡了数十年的高管告诉我。
“去年欧美化妆品牌表现都不太好，韩国化妆品却逆市大幅增长，一方面是韩国化妆品在中国市场规模原本不大，基数小自然增长明显；另一方面，韩剧把整个韩国生活方式推荐给了中国。”这位高管说。
这些不断弄出动静的品牌的背后，是韩国化妆品公司爱茉莉太平洋。他们在中国上海投了一大笔钱建了生产基地，旗下的品牌以集团军的模式围攻中国。雪花秀是最高端品牌，兰芝是用来打国际市场的，梦妆是年轻品牌，还有innis-free等等，反正各有分工。
化妆品不是仅仅漂亮可爱就够了，涉及到化学、生物医学、工业设计等等一大堆学问，日本人在这些领域偏执了几十年。 可今天为什么日系品牌风头被韩系盖过？“就是因为日剧不够火，日本明星在中国不红，你说一个日本明星我来听听？”这位高管说。
日本DHC在中国代言人是香港女明星陈慧琳，FANCL则是另一个香港女明星梁咏琪——但韩国人已经不需要找中国明星了，他们还把全智贤借给了韩后。
韩国人这几年发明了几个词，BB霜、气垫…… 该高管说，化妆品牌的活力，一个关键的来源是创新能力，你更新得越快，就越容易吸引人。韩国品牌最近几年以疯狂的速度研发，以惊人的效率推出新产品，欧美品牌都免不了被打乱阵脚。你一定注意到了BB霜这种新产品转瞬间的风靡，而现在不论是兰蔻还是娇兰，都推BB霜产品了，但首创者，正是韩国品牌。
客观说，在中国市场上，韩国化妆品最多只能拿个“最佳新人奖”，或者“年度突出表现品牌”。商场专柜现在仍然属于欧美品牌，上海久光的雪花秀专柜，似乎人气赶不上其他邻居们。但韩国品牌就像韩国明星一样，不知疲倦地、用自己的奇特打法，努力着。
韩国真是个令人无法忽视的邻国，看三星如何与苹果缠斗，看韩国娱乐产业如何以摧枯拉朽的方式输出文化。就消费而言，贝恩咨询最近的一份报告说，以往去香港购物的中国游客对正对韩国兴趣越来越浓，因为价格便宜，离得又近……
韩国化妆品红了，他们会像韩国明星一样，红得美丽却短暂吗？
摘选改编自《经济观察报》
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