目前，日化行业正在经历持续性的“寒流”，近日发布的中国轻工业经济运行及预测预警系统的统计数据显示，2015年前4月，中国日化行业累计完成利润总额同比增长-5.72%。面对这种情况，日化企业应该如何应对呢？
竞争激烈 压力巨大
2014年，中国护肤、化妆品类零售规模达3500亿元，已跻身全球第二大化妆品市场。虽然中国日化市场是全球日化市场中容量和潜力最大的市场，但是本土品牌的占比很少，消费者认可度不高，资金技术实力差距较大。随着原材料成本上升，竞争白热化，本地日化企业若没有极强的市场拓展能力，将承受极大压力。
市场逐步成熟
我国目前日化消费水平还相对较低，市场进一步走向成熟。据估计，我国日化市场将保持以年平均超过15%的速度增长，预计到2018年我国化妆品行业规模将达到5000亿元。
研发、技术升级是出路
目前，国内高档次的民族日化品牌较少，且产品品牌处于中档，因此未来国内日化行业需要提高产品质量和产品档次。
其次，我国日化工业的原料少、品种少、质量较低。因此，我国一方面需要进口原材料，另一方面要大力发展高质量的化妆品原料。
同时，本土日化企业还应该注重培养品牌意识，加大科研投入力度，引进先进的日化生产技术，从而构成核心竞争力并应对外来企业的冲击。
有业内人士表示，国进洋退初现，中端轻奢市场将成争夺重点。本土品牌需要树立高档次的民族品牌，通过研发与技术升级应对未来的市场竞争。（节选自中国产经新闻报）
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