近日，网易联手北京大学发布了针对90后群体的分析报告——《90后：互联网时代的原生民》，用数据数据解析90后眼中的广告观、消费观、品牌观念。
内心狂野的90后，消费其实很保守
对，你没有看错，“挥金如土”真不是90后真实的消费状态，他们其实很“吝啬”。报告显示：超过半数的90后认为自己符合实用消费，其中还各有三成的90后认同规划消费和节约消费。也就是说，大多数90后的消费观偏向理性。
西北地区的90后品牌态度指数最高，西南最低
品牌态度指数是衡量消费者对品牌态度的在乎程度，指数越高，对品牌有好感度、在乎度越高。
令人惊讶的是，在这个指标上居然是大西北的小伙伴们夺得榜首。华东紧随其后，华南和华中也高于平均水平，西南、东北、华北则低于平均水平。具体到城市，京沪陕粤居高不下，徽滇桂垫底。由此可见，城市线级越高，品牌态度指数越高。
演唱会比鞋子衣服重要
报告显示，90后在演唱会、体育赛事和汽车这三个消费项目上随性消费的比例最高，旅行和服装鞋靴次之。所以想讨好年轻人的品牌，不妨与明星演唱会合作，可能会有意想不到的效果。
不可忽视的90后男生奢侈品市场
提起奢侈品，大多数人脑中的第一印象往往是奢侈品和女人的搭配，却忽略了男生在购买奢侈品上也很有“钱力”。报告显示，18岁以下的90后男生买奢侈品的比例远高于同龄女生，而且他们普遍更忠诚于名牌，而女生们对品牌则更博爱。
有恋爱经历的90后更在意品牌
有恋爱经历的90后比没有的更在意诸如品牌，所以这些品牌就知道感情牌的重要性了。
并不是明星代言都work
明星代言人真得能起到预想的营销效果吗?未必。报告显示，因为品牌代言人与自己调性相符而喜欢这类广告的90后只占19.3%。（节选自网易）
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