随着互联网时代的发展，电商对美业全渠道融合无疑起重要推动作用。一方面既能通过线上实现高效的品牌宣传与消费者互动，另一方面能够收集用户数据让品牌企业得到更直观的反馈。长远来看,渠道控制力强,具备供应链整合能力的企业将更具竞争优势。
行业整体增长将持续,本土品牌正在崛起
相关数据显示，市场规模仍有稳定的成长空间,而护肤品、彩妆等细分品类受看好。而民族品牌企业一方面凭借本土优势另一方面根植中国文化，借助电商和线下专营店渠道力量,实现品牌产品逐渐升温。以青岛金王为例，其先后收购了三家化妆品优质企业,布局化妆品全产业链。其中上海月沣线下营销运营能力突出,未来三年将随线下专营店继续高速扩张;杭州悠可具备行业领先的线上运营能力,将是“互联网+”战略的核心载体，预计未来3年公司EPS将稳步提升。
渠道结构正经历变革,线下看好化妆品专营店渠道
专营店作为近几年唯一稳步增长的线下渠道,皆保持良好的发展势头；而作为个人护理与化妆品的核心消费场所，百货店渠道虽仍处於调整期，但其在中高端产品消费的核心地位依然稳固。民族品牌巨头上海家化凭借国“5+1”品牌战略逐渐成型,深耕多个细分市场,积极探索全渠道融合创新，增持激励彰显信心,外延内生驱动成长，锐意打造本土化妆品航母。
线上渠道地位攀升,正规B2C平台将成主流
业内专家分析，化妆品线上渗透率仍将提升,正规电商渠道将成为主流。而在此浪潮之下，B2C平台巨头将成为国内外品牌的必争之地。而作为近年新生模式的微商与社区电商则仍有较大的发展空间。（来源：国金证券）
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