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【美博会特刊之二】品牌+授权=共赢?

【美博会特刊之二】品牌+授权=共赢? SCBE华南国际美博会
2014-07-25
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导读:1.您如何看待目前中国化妆品授权业发展?其市场发展在全球授权业所占比重?目前中国内地已经有一部分新兴的化妆品


1.您如何看待目前中国化妆品授权业发展?其市场发展在全球授权业所占比重?

目前中国内地已经有一部分新兴的化妆品品牌进入到授权业,而且发展得相当不错,无论是产品销量、品牌认知度、品牌忠诚度等都非常突出;而同时,较有权威的行业协会亦对授权业更为重视。

相对欧美、日本等国,中国化妆品的授权业正处在起步阶段,品牌商对授权业还存在很多的误区和盲点,但随着中国内地对授权业这类文化产业越来越重视,及行会、品牌商、授权代理几方在今后的磨合和推进,相信不假时日,中国市场将是全球授权业最重要的市场之一。


2.贵司已从事授权业多年,如何成功让品牌商和被授权商的联姻?可分享些成功案例,最好在化妆品业。

Medialink羚邦公司作为卡通品牌及时尚品牌的授权代理,至今已经走进第20个年头。我们提供给被授权商的不仅仅是一个卡通形象,而是像朋友一样与他们一起去发掘品牌能为他们带来的种种价值,站在被授权商的立场与他们一起成长。

在化妆品业发展非常成熟的欧美及日本市场,有很多成功案例,如最近在香港和台湾也炒得很热的Moomin(中文译名:姆明一族)与ORBIS(中文译名:奥蜜思)的品牌合作,及Moomin(中文译名:姆明一族)与资生堂旗下Aqua Label(中文译名:水之印)的品牌合作。

在国内, 我们早在2012 年已经跟化妆品品牌进行授权合作, 如加菲猫和御泥坊旗下的小迷糊推出纸面膜、小王子和阿芙精油推出玫瑰花精油。


3.品牌商和被授权商成功授权后,贵司如何帮助被授权商通过品牌授权领域更好地转型升级?

卡通品牌本身具有一定代表性和知名度,易于为品牌定位及带来更多的目标消费者。如国内的阿芙精油和小王子的产品合作,通过全球著名的童话故事主角小王子,传递出该系列产品的尊贵及强调产品的内涵,更好地诠释品牌概念及其价值,轻易让消费者将阿芙精油与其他精油品牌区别开来,而同时亦带来全新的目标受众。同时御泥坊与加菲猫的产品合作也是同样的道理。


4.如何解决国际品牌高授权费与国内化妆品中小企承受有限授权费的矛盾?

这个确实是对授权业的一个误解,因为这两者根本不存在矛盾,所谓的“高授权费”只是因大家对授权业的陌生而产生出以讹传讹的一个说法。相信在今后切切实实的合作中,各大化妆品企业一定可以真正并正确地了解到这两者相辅相成的关系,并感受到国际品牌为其带来的无限价值。


5.如何让您企业引进的品牌与化妆品行业与时俱进?

如我所说,我们提供给被授权商的不仅仅是一个卡通形象,而是像朋友一样与他们一起去发掘品牌能为他们带来的种种价值,站在被授权商的立场与他们一起成长。而最近,我们也开拓了更多的新媒体去支持我们的被授权商;更在今年年中,正式投入主题设计的定制服务。相信这一服务,在化妆品行业的优势将更为突出和明显


6.未来五年,您如何看待中国化妆品授权业的发展趋势?

通过国内对授权业的越发重视,及相关法律法规的完善,联合行会、品牌商、授权代理、OEM厂商等各方的努力,我非常看好中国化妆品授权业在未来五年的发展。

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