日化巨头美国强生集团(以下简称强生)日前发布了2014年全年销售财报。财报显示，2014年在华销售下滑，尤其在2014年第四季度，婴儿护理、口腔护理以及皮肤护理领域均表现不佳，其中婴儿护理领域销售额同比下降10.4%。从全年来看，婴儿护理领域销售额则同比下降了2.4%。
不可否认的是，在华业绩颓势尽显的背后，是强生与宝洁、联合利华等国际日化巨头一道，也陷入了发展瓶颈。
“本土日化企业凭借细分小品类都在抢占婴儿护理市场，如痱子粉、爽肤水、面霜等等，虽然每家企业产品不同，但任何一个小企业进入市场后都在瓜分强生的市场份额。”业内人士认为，如今青蛙王子、宝宝金水等同样把KA商超作为主渠道，任何小品类进入市场后，都会在商超渠道与强生直接竞争，虽然仍卖不过强生，但积少成多，强生的市场份额也就被悄悄“偷走”了。
很显然，价格上的优势，使得本土品牌市场份额在逐年上升并逐渐与外资品牌相抗衡。而强生虽然也一直受到消费者青睐，但很多外资企业包括强生还是很难抓住国内消费者的需求，本土品牌在了解消费者的需求上机会更大。
值得关注的是，国际上越来越多的儿童品牌巨头已经瞄上了中国市场这块大蛋糕，更有已经动手者，像“米老鼠”“小猪斑纳”“史诺比”等，已与国内知名的化妆品厂家展开合作。目前这类品牌在国外拥有悠久的历史和较高的知名度，产品专业化程度更高，这些国际品牌一旦产销形成规模，势必对“强生格局”形成极大的冲击。
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