越南本土化妆品产业薄弱，市场上的化妆品90%都是从国外进口，本土品牌仅占10%。随着越南中产阶级队伍的壮大，质量高、名气大的化妆品越来越受欢迎。
虽然越南本土化妆品牌势单力薄，但是业内人士认为越南拥有丰富的天然化妆品原料，将有助于本土化妆品牌扭转颓势。
《越南网》近日报道，目前，越南市场大约有100家化妆品牌，市面上90%的化妆品都是从国外进口的。目前，越南年人均化妆品消费额约为4美元，而泰国则高达20美元。不过，越南化妆品市场蕴含着巨大的潜力。
如今，外国品牌化妆品充斥着整个越南市场，在高端购物商场、化妆品专卖店和超市里随处可见。越南国产化妆品仅占了10%的市场份额，主要面向低收入人群和农村消费者。
庞大的分销网络、声势浩大的广告攻势以及推陈出新的产品革新是外国化妆品在越南市场所向披靡的三大原因。此外，越南中等收入人群迅速壮大，他们偏好高质量的化妆品，因此外国品牌受到了市场偏爱。
有关外国化妆品的消息在媒体上随处可见，但越南国产品牌显得低调而不为国民所知。My Hao化妆品公司的总裁称，越南化妆品公司没有雄厚的资本实力进行大规模地推广和宣传自己的产品。他们往往无法承担起高额电视广告费以及价格不菲的展位费，因此在宣传方面处于劣势。
相对于外国化妆品，越南本土化妆品处在不利的位置，不过分析人士依然认为越南品牌将来有望夺回更多市场份额。越南化妆品制造商最大的优势就是可以利用越南丰富多样的天然原材料，包括香精油、薄荷、柠檬香草、茴芹等。这些都是越南人非常喜爱的传统原材料。不仅如此，全世界民众现在都喜欢以天然原材料制造出来的化妆品，这将使化妆品行业的趋势之一。
越南化妆品市场的一个有趣特点是，国际化妆品厂商在这个国家的销售90%-95%集中在为数不多的几个大型城市，特别是位处越南南部的胡志明市和位处北部的河内。
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