近日，阿里巴巴在无线卖家端推出战略级工具“小铺”。卖家通过手机淘宝登陆即可轻松实现上货、发货和店铺管理等功能；同时，每个店铺均可生成首次6位数店铺直达号及店铺二维码名片，并通过微博、微信等多个社交平台推广。
尽管此次发布会规模并不大，但小铺的上线背后却是淘宝在移动端战略和逻辑的重大变化，即淘宝这个以“中心化”模式为主的电商平台开始在移动端尝试“去中心化”。
在电商领域，最能集中体现“去中心化”概念的形式莫过于微商。此前，拍拍网、1号店、口袋通、口袋购物、微盟、有量纷纷上线微店或V店，试图打造微商生态。此次电商巨头阿里巴巴发布“小铺”，也正式杀入微商市场。
但深圳青葱新媒体CEO、微商界资深人士桑兮兮接受21世纪经济报道记者采访时却宣称，“这些都是伪微商，真正的微商并非如此。”
桑兮兮所言的“微商”更多指兴起于2013年的草根微商，基于社交平台，以最原始的人际之间的几何级传播进行商品营销和销售，最被人熟知的形式便是“朋友圈卖产品”。
如果说基于工具和平台推动微商发展的电商系力量是正规军（以下称“正规军”），那么“朋友圈卖产品”的微商们则代表着草根势力（以下简称“草根微商”）。桑兮兮表示，草根微商的逻辑也是基于“去中心化”。在这一点上，目前无论是正规军还是草根势力，并无异议。
从目前的效果来看，草根微商势头更猛，已经出现年销售上亿元的微商；而正规军的分销商最大的驱动力则只是希望通过商品差价将自己的流量变现，在寻找流量方面的主观能动性暂时低于草根微商。
从商业逻辑来看，这也是完全不同的两种思维方式，草根微商的垂直逻辑在于资源（产品）把控性，各级代理商只能在上一级代理商拿到产品，相对封闭；而正规军的方式则是将资源（产品）开放，并且使得分销商轻资产运营。同时，草根微商以社交为工具，核心还在销售；而正规军则希望在社交中进行营销和销售。（文/滑明飞）
来源：《21世纪经济报道 》