2013年9月至10月13日，汉阳大学珠宝时装设计专业教授李英在（音译），从在明洞和狎鸥亭购买化妆品的外国游客中选取810名作为对象，进行问卷调查。本月8日，李英在教授对外公布调查结果。根据调查结果，参加调查的人中，有68.3%（553名）的人作如下回答：随着对韩国电视剧以及K-POP STAR了解的深入，对韩国电视剧演员及K-POP明星代言的化妆品开始产生兴趣。此项调查研究结果在《韩国生活科学会刊》上进行了发表。
根据李英在教授的说法，比较令人意外的调查结果是，通过观看大众媒体的广告而对韩国化妆品产生兴趣的人，仅仅占了其中的3%。另外，还有6.3%的人回答“来韩国旅游之后，才开始第一次接触并认识韩国化妆品”。
10名游客中就有6名，即62%的人回答“使用韩国化妆品后感觉很满意”。关于让这些消费者满意的秘诀，回答满意的人中有32.5%的人认为是可以画各种各样的彩妆，29.3%的人回答是因为周围的人都说用了韩国化妆品后变漂亮了，19.6%的人回答说是因为韩国化妆品比较好用，功能性比较突出，另外还有18.6%的人回答说是因为韩国化妆品性价比比较高，和其他国家相同价位的化妆品相比，质量比较好。
另一方面，对对韩国化妆品不太满意的理由进行调查，结果回答不满意的人中有35.3%认为“没有期待的效果那么好”，27.3%的人认为“功能性不是很强”，19.4%的人认为“质量没有日本和法国的化妆品好”，还有15.3%的人认为“不够高级”。
到韩国的外国游客购买的化妆品按照销售量由多到少排序就是，粉底、眼影、腮红等彩妆化妆品占49.1%，美白、有防止皮肤老化等功能的化妆品占24.9%，护肤水、护肤霜等护肤产品占了18.5%，最后就是头发相关产品和身体相关产品，占了7.4%。
外国游客中，购买化妆品的平均支出费用为70-100美元的人占了33.2%，所占比重最大。购买化妆品花费超过200美元的人占了5.9%。
在外国游客中，认知度最高的韩国化妆品品牌有兰芝（韩国爱茉莉太平洋集团旗下的年轻高端时尚化妆品品牌）、悦诗风吟（韩国爱茉莉太平洋集团旗下化妆品品牌）、菲诗小铺（韩国LG生活健康公司旗下化妆品品牌）以及自然乐园等。（来源:中国网）