2014年10月，某论坛上，环亚集团董事长胡兴国就中国美妆市场趋势作主旨演讲并预测,彩妆品类将进一步受到欢迎，成为新的市场增长点。
据了解，国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13%～15%。我们在《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》中了解到，化妆品市场推动发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
娇兰佳人推广部经理李平根表示，娇兰佳人在第三代的门店中，彩妆将单独画出一个区域，增加彩妆体验服务。在各行业领域占总行业份额的比例中，彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上，不断压缩其他行业领域的份额。
有业内人士表明，2015年日化行业竞争将更加激烈，彩妆已作为化妆品中第二大品类，国内市场份额正在以每年逾50%的增速飞速前进。
不过，作为新接触彩妆市场的企业很难有大的创新，“创新不足，复制有余。”则是新进入者的诟病。只有创新的产品才能长期生产，光靠复制很难支撑品牌的成长。即使是外资品牌在刚接触彩妆就想大规模地着手彩妆市场，人才会是一个比较关键的因素，作为新进入者，不可避免地会受到国际大牌与本土化妆品牌的夹击，若盲目跟风，难扎稳脚跟，彩妆也不会带来新的增长点。
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