曾凭借“多品牌战略”叱咤百年的国际日化巨头宝洁近日突然宣布，将提前完成公司去年8月提出的“瘦身”计划，争取在今年夏季之前卖掉旗下100个品牌。在业内人士看来，宝洁提前打响“瘦身战”的决定，凸显了其急于通过战略调整挽救不佳业绩的决心。从表面上看，剥离亏损以及盈利不佳的品牌，无疑是润色财务报表、给投资者们一个满意交代的最快途径。
宝洁日前公布的最新财季销售业绩显示，2015年第二财季，公司营收为201.6亿美元，比上年同期的211亿美元下滑4%；净利润为23.7亿美元，同比下滑31%。在此前的2015年第一财季，宝洁公司的营收达到207.9亿美元，连续13个季度营收不及分析师预期。
但在这一表象之下，逼迫宝洁“疯狂瘦身”的深层次原因也开始引发一些分析人士的探索。有观点就指出，面对日化市场激烈的竞争，中国“国货”的崛起，也正在给宝洁这样的巨头带来压力，这次宝洁提前剥离部分品牌，或许正是承压之下做出的反应。
近年来中国本土日化企业不断获得资本投资、大兴研发基地、国际市场份额加速增长等利好消息的刺激下，表现得愈发突出。有业界专家认为，本土日化企业不断地在寻求正确的发展道路，目前是中国化妆品创业者最好的时机。
中国“国货”的崛起，也并非单单令宝洁的日子开始难过。媒体报道称，目前除了宝洁，包括联合利华、伊丽莎白？雅顿等在内的全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹，其中个别巨头在华成绩下滑尤为严重。而与此同时，包括百雀羚、上海家化、立白等在内的本土品牌则蓄势待发，在部分细分领域甚至已击败洋品牌。
部分行业观察人士也表示，相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代，如今“国货“品牌”的崛起，正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜、回归消费理性的表现。伴随着市场的发展，未来“国货”与“洋货”对于消费者将不会再有太大区别。
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