42届美博会特备节目第三届中国面膜商业论坛即将拉来帷幕，为此我们特地采访了化妆品营销专家吴志刚老师谈及中国面膜发展历史、现状及未来。以下根据吴老师谈话内容整理。
“如果说整个中国，一定要指出一个能成为代表中国化妆品市场的标志性商品，或者亚洲市场的标志的话，那一定是面膜”——吴志刚。
2013年被称为整个面膜市场爆发的“元年”，标志性事件：美即面膜在香港上市获得巨大成功，随后又成为欧莱雅、玉兰油争相竞购的品牌，在10几亿销售额的基础上做到了65亿的估值，这也让美即获得了“逐利性机会与垄断性机会”，在面膜的市场份额中，美即就独占30%多的份额。
越剧烈的市场机会越大，“压迫越厉害的地方，反抗越强硬”，所以在这种情况下，诱发了很多本土品牌的挤入。
面膜出现渠道细分化和品牌细分化
中国面膜发展的十年，已堪称中国化妆品市场的百科全书，融合了各个渠道、各种环境、各种市场，但是已逐渐显示出渠道细分化和品牌细分化趋势。
渠道细分化：单一的品类和品牌已不足以满足越来越多样化的市场的需要，所以大家开始向360º的全渠道拓展，除了CS渠道外，大家也开始进入商超渠道、电商渠道、微商渠道。
渠道的细分化和多层级化发展也会带来其他的变化。首先，面膜单件价格将出现多层级化趋势，不仅5元、10元的面膜会流行，20元、50元甚至价钱更高的高端面膜也会越来越寻常，这是所有品类发展的共同规律，当市场普及到一定程度后，一定会出现纵深型增长。
功能细分化：现在大部分品牌还停留在“通杀型”功能阶段，可能一张面膜就包含了补水、美白、紧肤等功能，但未来这些品牌将会逐渐出现功能细分化趋势，会让自己在市场上呈现的产品与形象更加的精准与专业，这是品类的发展的一般规律，没有谁能独居“面膜”两个字，如现在已经有专门单做补水面膜的品牌。(文/奉玉萍)
第三届中国面膜商业论坛将在3月9日广交会威斯汀酒店AB厅精彩绽放，主题——《中国面膜走向世界》。
更多资讯请关注：广东国际美博会——精彩活动——面膜论坛。
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