2015年3月26日，亚马逊中国（z.cn）宣布，国内首家B2C平台高端美妆店隆重上线。该主题店在品牌甄选、品质保障以及购物体验三个方面重新定义了行业标准，从而开启了高端美妆网购的新风尚。
全新上线的亚马逊中国高端美妆店汇集了SKII、古驰（Gucci）、博柏利（Burberry）、贝佳斯（Borghese）和塞巴斯丁（SEBASTIAN）等众多炙手可热的国际一线大牌，全面涵盖了护肤、香氛、彩妆、洗护、身体及男士等六大主流品类，而一些在业界享有盛名的独家国际品牌也将陆续登场，包括著名医学美容大师赛贝格医师（Dr. Sebagh）以及世界顶级护发品牌发朵（PHYTO）等。
随着中国消费市场的日趋成熟，高端美妆品牌所受关注度逐年攀升。据国家统计局报告显示，未来五年美妆高端品牌零售增长率将超过20%，远远高于大众品牌的7.7%。与此同时，亚马逊中国最新的数据也表明，过去的一年来用户在亚马逊美妆频道搜索高端品牌的比率呈两位数增长，而高端美妆品牌销量占比也超过三成，而且这一趋势还在持续增长。
亚马逊中国副总裁牛英华表示：“高端美妆店的推出是亚马逊中国持续推进国际品牌战略进程的又一重要举措，在充满信任危机的美妆网购市场，希望通过我们的努力以及与国际顶级品牌和供应商的深度合作，能为消费者提供更多高品质选品和便捷购物体验，成为消费者信赖和支持的首选美妆网购平台。”
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