国货正在取代洋货赢得消费者的欢心。——这是凯度消费者指数与贝恩公司联合发布调查数据得出的结论。中国消费者在购买日常消费品时更青睐本土品牌了。
凯度消费者指数与贝恩公司调查四万户中国大陆家庭的真实购物行为后，发现在个人护理、家庭护理、饮料和包装食品4大领域中，中国本土品牌已经连续三年从国际竞争对手手中夺下了更多市场份额。
2014年，中国本土公司持续领军整个市场，如今约占26个品类市场销售额的70%左右。在18个品类中，中国公司都从外资公司手中赢得了更多市场份额，其中最大的份额增长来自护肤品、衣物柔顺剂、化妆品、婴儿配方奶粉、果汁和饼干。
而大部分外资品牌丧失了市场份额，在26个品类中，仅有8个品类份额得到了提升。
这种趋势在一线城市中尤为明显。过去这些一线城市的消费者具有更强的购买力，也在更多品类上倾向于选择价格更高的“国外品牌”，但现在外资公司在各级别城市的市场份额都在流失。
本土品牌的战略规划完善、执行力强，并因此成功吸引了中国购物者，在18个品类收获颇丰。
以护肤品领域为例，本土品牌百雀羚从下线城市起步，逐步通过升级产品和建立高端品牌形象的方法提高其在上线城市的渗透率。对于综艺节目的大胆投资也帮助化妆品品牌韩束提升了线下渠道的渗透率，从国际竞争对手手中赢得更多市场份额。
调查显示，在零售领域大部分市场增长也由本土公司贡献。（节选自界面）
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