凯度消费者指数亚洲男士报告曾指出：80%以上生活在一、二线城市的男性都在意自身的形象。现今，这种意识也不再限于上线城市。面对这与日俱增的诉求，男士专属个人洗护产品如雨后春笋般出现。
根据凯度消费者指数城市家庭样组数据显示，除较为成熟的护肤品品类外，其他男士专属产品品类的增长速度普遍高于品类整体的增长。其中，男士沐浴露及洗发水的表现尤其出色，虽然市场规模不大，却极具发展潜力。
数据显示，截止2015年3月20日的一年里，男士沐浴露同期对比市场金额增长了13%，高于本品类总体6个百分点。洗发水增长了9%，比总体高出3个百分点。
这两类的增长分别来自不同的驱动。男士沐浴露的增长主要来自吸引了更多新消费者，其渗透率增加了9%，即增加60多万户城市家庭；而男士洗发水的增长主要来自每家户购买量的增加（+6%）。
虽然男士沐浴露及洗发水市场占有率还很小，但在稳步不断扩大，这也意味着潜在的商机。品牌商可善用其品类来扩大消费者基数。同时，根据男士个性化需求，如男性化香味、提振精神、去屑功能等将市场进一步细分、明确定位，逐步引导消费者需求升级至男士专属产品。(节选自凯度消费者指数)
第42届美博会观展人次已突破58万大关
点击“阅读原文”进行第43届美博会（2015年9月4日-6日）预登记，提前获取入场证，轻松入场
