数字化时代，创新、互联、敏捷逐渐成为推动美容行业发展的关键词。受惠于数字化革命，新生美妆品牌发展迅速。专家表示：“五年来消费者的理念发生了转变，通过互联网发现和试用新品牌渐成趋势。”应对当下的市场，新生美妆品牌有以下四大特色：
目标客户：千禧一代
虽然目前电商销售占美容业整体销售额不到6%，但值得注意的是，越来越多的消费者热衷于网购，特别是90后的新生群体，这正是这些新生美妆品牌的目标客户。专家表示，网购美妆产品的消费者主要为18-34周岁，主要消费彩妆产品和指甲油。
擅用社交媒体
社交媒体的运用也是这些品牌运营的关键策略之一，不仅能达到商业目的，还可以为产品开发集思广益。国外美妆品牌Wander Beauty的创始合伙人Divya Gugnani表示：“数字化时代下，品牌与顾客的关系更为紧密。你知道他们喜欢什么，他们也能为你开发新品出谋划策。”除了运用社交媒体为开发产品服务之外，还可以利用社交工具增加顾客粘度，并进行售后服务。
产品开发周期短
美妆品牌从概念形成到最终发布，速度是一大关键因素。某些新生品牌甚至只需要3个月的时间。专家认为：“美妆产品的消耗量直线增加，流行趋势的整体循环周期正在缩短，因此产品的快速周转以及为消费者提供高质量产品显得尤为重要。”
品牌多元化
多元化品牌组合不仅可以分散风险，也有利于品牌立足于零售分销领域。目前多元化品牌战略带来的成果日益明显，新生品牌的市场基础比较薄弱，必须使用多元化的发展方式才可以尽量占领更多的市场份额。（节选自华丽志）
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