日前，《中国个性化消费大数据报告》新鲜出炉，通过数据揭示了中国市场个性化消费的多个热点。
BB霜的异军突起——孕育几何级增速产品的“她经济”
阿里大数据显示，化妆品的消费一直呈增长趋势。在“她经济”中，不仅消费总额的增速持续放大，消费热点的轮换非常迅速。2014年，彩妆类产品中，BB霜表现尤为出色，增速达95.33%。
>>女性化妆品销售增速及排名（数据来源：阿里大数据）
数据显示，2008年所有BB霜品牌累计仅含有13款产品，随后，这一产品的销量销量呈几何级数强势增长。到了2013年，BB霜在售数量达165款，在中国市场上的规模估测达到115亿，2014年继续攀升至150亿以上，成为网民最关注的彩妆产品，竞争愈发白热化。
中国化妆品“韩流”劲入
2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比激增50%。韩国化妆品出口近5年来平均涨幅超过35%。尼尔森在3月发布的调查称，有61%的中国消费者在过去两年里开始接触韩国美容品牌，有超过40%的消费者表示，在未来6个月之内她们有韩国产品购买计划。在地域上，由于“韩流”在一二线城市持续劲吹，已经促使欧美大牌产品向受“韩流”影响相对较小的中国内陆地区延伸。
欧莱雅中国披露的财报数据显示，欧莱雅集团近年来在中国的发展呈逐年下降的趋势。对此，欧莱雅宣称将销售渠道下沉至五线城市。
据预计，未来国际化妆品品牌在中国市场的竞争将会更加激烈，网络大数据将成为检验“她经济”下消费热点持续能力和企业应对措施有效程度的一把标尺。（节选自第一财经日报）
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