面对琳琅满目、功能繁多的护肤品，消费者最看重什么呢?哪些渠道最受消费者青睐呢？日前，天津市消费者协会联合中国消费者报社以及各大城市消协（消委会、消保委），共同发布了《护肤品消费行为调查报告》，告诉你以上问题的答案。
中档产品占主流 市场须深耕
不同档次的化妆品中，中档产品的需求占据了市场主流，统计显示，有46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元-500元，月均支出在500元以上的仅占14.85%。
在男士护肤方面，64.35%的男士随便使用或者不使用护肤品，可见其市场蕴藏着巨大的发展潜力，护肤品行业还可进一步深耕细作。
补水产品最受青睐 洗面奶使用率最高
随着护肤意识的觉醒，消费者对护肤品得功能选择有了不同的要求，调查结果显示补水产品最受青睐，其次是防晒、美白、提拉紧致、抗衰等功效。
而在使用频率方面，洗面奶的使用频率最高，其次分别是乳液/爽肤水、面霜、护手霜以及面膜，眼霜、精华液、唇膏经常使用的消费者也都在30%左右。
亲朋推荐最可靠 功效价格最重要
在了解护肤品资讯的渠道以及推荐人群或机构的可信赖程度上，“家人或朋友的推荐”都被众多消费者纳入考量指标，足以看出产品口碑潜在的巨大影响力。
除了亲友的推荐外，功效是消费者购买护肤品时主要的考虑因素，占70.88%，其次是价格和品牌。值得注意的是，有四成的消费者在购买护肤品时会关注其成分，这说明消费者的理性程度和成熟程度都在不断提高。
购买渠道多元化 放心实惠抓心人
随着电商的崛起，消费者购买护肤品渠道已经走向多元化，除了商场、超市、化妆品专卖店仍是消费者最常使用的护肤品购买渠道以外，近半的消费者还会经常通过网购来选择护肤品。
对于层出不穷得促销活动，消费者最喜欢的是打折；其次是现金返还。这说明消费者更喜欢让他们能够看得见、摸得着的促销方式。（节选自天津网）
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