4月21日，广东、福建、天津自贸区统一揭牌。自2013年9月上海自贸区正式挂牌，到昨日第二批自贸区建设正式启动，一年多时间，自贸区概念在中国如火如荼。
近几年，化妆品在我国进口消费品占比逐渐增加，进口化妆品也一直占据电商渠道重要比例。随着自贸区2.0时代的到来，消费者将以更低的价格购入自贸区的进口化妆品，同时跨境电商亦在自贸区紧锣密鼓地布局，国内化妆品品牌将面临哪些机遇与挑战?
在自贸区催生的“进口商品直销”模式下，消费者能购买到比市场价格便宜10%至30%的进口商品。而在自贸区落地后，化妆品海淘也将继续迎来利好。根据跨境电商的“保税行邮”模式，境外商品入境，暂存自贸区或者保税区，消费者购买后以个人物品清关发货，消费者只需缴纳行邮税。这样便降低了海淘的成本与运送时间。
“不管是进口商品直销模式还是海淘渠道形成规模后，会逐步对化妆品零售业采购渠道产生一定冲击，目前国家营业税和化妆品消费税还是比较高的。所以说对于整个供应链，比如进货渠道的对比和筛选会产生有力的挤压。”资深日化专家冯建军告诉记者。
广州一本土日化厂家负责人则表示，不管是直销中心还是跨境电商目前在国内都还探索发展阶段，现在判断化妆品市场的影响还为时尚早。“但有一点值得关注，目前韩国化妆品在国内市场占有率在快速提高，像悦诗风吟这种类主打年轻、平价路线的韩妆，势头非常猛。今后通过中韩自贸区，这些品牌可能会逐步降价。这对国内同类型的品牌来说是一个挑战。”该负责人补充道。
对此，韩后品牌管理中心总监肖荣燊在接受媒体采访时曾表示，自贸区的启动对于本土化妆品公司来说是挑战更是机遇。其表示，本土化妆品企业借机做OEM （贴牌生产）或ODM （原始设计制造商）（均指“代工生产”）都很有潜力。
对这一说法，冯建军表示认可。他认为，自贸区的优惠政策可以吸引大量外资企业进入，国内化妆品生产商由于人力资源等的成本优势，就有机会得到OEM或者ODM的订单。
“过去几年国内本土化妆品牌一直是快速地成长，今天的土洋之争和十年前的土洋之争竞争格局是完全不一样的，随着微商这类新渠道的兴起，现在本土品牌优势比外资更大。”冯建军表示，除了代工，通过自贸区，本土化妆品品牌亦有了“走出去”的机会。
事实上，在消费市场逐步放开的当下，本土企业已经开始了“进攻”步伐。4月17日，佰草集首家海外旗舰店便落子法国巴黎。一位不愿透露姓名的业内人士透露，目前有一家韩国知名的化妆品品牌，正在寻找合适的中国企业来对其进行收购。（文/第一财经日报 陈姿羊）