目前，越来越多的男性也意识到护肤的重要性，例如，近3年来选择把胡须完全剔干净的男士从69%增长至74%。据凯度消费者指数使用数据显示，在一二线城市中，使用男士专用护肤品的男性两年内增长了21%。
另外，受媒体以及企业的引导影响，正确的护肤，以达到控油、保湿、精神焕发的精致风潮，已经深入人心。男士专用品牌正在从年轻男性向成熟男性渗透，从一线城市向下线城市蔓延。以洗面奶为例，二线城市的男性，能达到一线城市的水平，使用男士专用品牌的渗透率达到50%，会增加1,000万人的市场。
随着护肤行为的成熟，男性不再单纯地追求控油，他们会根据自己的护肤需求，选择更细分的产品。3年前，一支“控油”产品就可以打天下，而现在，男性需要更专业的“抗痘”、“去黑头”功能，例如男士的控油洁面膏、男士抗痘爽肤水等。男性洁肤市场还有无限的潜力可以发掘，以皮肤“青春痘”问题为例，在所困扰的男性中，仅一二线城市，尚有300万人未开始使用合适的洗面奶。男人们，你们准备好了吗？各大护肤品牌，你们也准备好了吗？一起开启男士护肤大时代吧！（节选自凯度消费者指数）
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