有人对近几年的化妆品市场贴上了标签：2012面膜、2013洗护、2014BB霜，那么2015是什么？答案已经渐露水面——清洁。
环境恶化推动洁面产品市场开阔
市场上产品单一的清洁功能早已不能满足当前消费者的需求，他们希望可以在洗脸的基础上，在添加一点额外的功效，例如滋润，保湿等等。数据显示，单一清洁功能的洁面乳只占30%左右的市场份额，而美白洁面乳的市场份额则高达35%。
此外，随着环境污染问题被重视，人们对皮肤清洁的需求也逐渐提高，“抗霾”洗面奶等产品收到消费者热捧。而随着现代女性们上妆的频率的提高，彩妆和污染尘埃一起堵塞着毛孔，造成诸多皮肤问题。所以随着彩妆市场的打开，深度清洁产品市场有无限扩大的可能性。
消费意识的转变让卸妆市场有无限可能
据了解，2013年国内卸妆产品同比增长25%，2014年同比增长约16%，2015年卸妆市场规模大概为130亿，卸妆产品估计能占到实体店铺5%左右的销量规模。
一项关于消费者对卸妆的认知调查数据显示，50.56%的消费者化彩妆时肯定会使用卸妆产品，22.47%的消费者只使用洗面奶，17.98%的消费者只使用卸妆洁面二合一的洗面奶，8.9%的消费者既使用卸妆产品又使用洗面奶。同时，截止2014年，20-30岁的消费者使用卸妆产品的比例已经达到57%以上，而30-40岁的消费者使用卸妆产品的比例也达到了38%以上。
洁宝集团旗下品牌蝶漾的总经理余敏认为“卸妆是未来品发展的其中之一，是继面膜之后一个重大的新品类、新项目，不但是这样，它还是未来的一个大品类”。（节选自美妆制造）
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