2013年，第一家名创优品的门店在广州花都建设路步行街开业，半年以后，名创优品进入了“开挂”模式。现在，名创优品已经在全球拥有1400家店，并且持续在海外扩张。
然而，名创优品并不满足于做一个百货品牌。名创优品与世界顶级美妆供应商意大利莹特丽集团合作，并于6月22日发布了彩妆系列，正式进军彩妆界。
回归理性的价格
“一分钱一分货”一直是人们心中固有的观念，天上掉馅饼的事不可能随处可见。但是对叶国富而言，质优和价低是并不矛盾的。他的策略是，在保证品质的情况下，通过量、通过大订单来压低供应商的价格，并把产品卖到全世界去。
要把产品销往世界各地，这里面就有一个产品质量标准的问题。叶国富介绍，名创优品的产品要符合两个标准，一个是中国标准，一个是欧盟的标准。“很多店铺销售的塑料产品用的是二次原料、三次原料，但我们的（产品）一定是一次原料。实际上，我们在国内销售的大部分产品的品质是可以达到欧盟标准的。”
请明星代言是目前大多数化妆品品牌的营销手段，但是这一套在叶国富的眼里却是老一套的做法，“还不如老老实实把你的‘底裤’拿出来给人家看，用的什么材料，谁给你生产，拿出来亮一亮才能让人家信服。”
“回归本质，回归理性的价格，企业家也要赚取合理的利润，不能赚那么高。”在叶国富看来，市场竞争就是很好的，优胜劣汰，不好的、落后的理念与经营模式就要转型，像名创优品一样把产品做好价格降下来，如果做不到那就淘汰。
不走寻常路
据了解，目前名创优品有三个自媒体公众号，粉丝总数量已经接近1500万，但是叶国富却“暴殄天物”，并不打算在网络上进行产品的销售。“我们不做电商，没有精力做电商。”叶国富认为，花精力做电商还不如把精力放在实体店上，把实体店做好。在现今这个电商满天飞的时代，这无疑是一个“不走寻常路”的观点。
在叶国富看来，名创优品的产品价格便宜，一定要让消费者到店里感受了再买，要是在线上销售的话消费者会不敢下单。“我们也没有那个精力去为了一个产品去仓库里检查货品再发货，我们实际上做的是B2B2C的形式，我们希望一车一车的货送到店铺，而不是一件一件地发货，这个太麻烦了。成本远远高于实体店的成本。”
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