近年来，国际品牌正面临雄起的中国本土品牌的强有力狙击，以护肤品为例，有数据显示，近5年来，外资护肤品牌在华市场占有率从近60%下降至45%左右。
原因一：反应速度不足
由于区域的距离差异，国外品牌通过进行市场攻略调整需要漫长的审批时间，容易跟不上市场变化的节奏。而本土品牌机动灵活，市场导向非常明显，能够立即发现市场变化并作出调整。
原因二：本土化不够
国外品牌进入中国容易由于区域文化、环境等不同造成水土不服。相比之下，中国品牌把本土优势发挥到极致。另外，国际品牌在中国市场的投入相对较少，而中国品牌在中国市场充分投入也是国货崛起的原因。
原因三：高品质走下神坛
国外化妆品品牌曾一度是高品质、高价格的代言词，然而近年来，在有关部门的质检、消费维权等报告中，外资品牌的质量问题屡见不鲜。相反，本土品牌在品质方面取得长足进步，不断缩小与国际品牌距离，甚至超越国外品牌质量。
原因四：本土品牌创造力强
国产化妆品逆袭，一方面，由于国产品牌从产品品质、科研实力、品牌发展等领域的不断提升。另一方面，消费者在使用过程中也发现本土品牌的性价比更高，外资品牌的光环逐渐褪去。中国化妆品逐渐成为高端化、健康化、高科技化的代名词。
原因五：消费者对国货信心提振
随着近年来中国国力增强，国际影响力提升，中国消费者对国产品牌的信心大大提振。国家领导人亲自为国货代言，更是掀起国货热。消费者对国货信心的提振，为本土品牌创造了优越的成长环境。（节选中国美妆）
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