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【行业数据】大数据为你揭秘亚洲日化148强

SCBE华南国际美博会

2015-06-07

导读：日前，《Campaign Asia-Pacific》和尼尔森(Nielsen)联合发布了20

日前，《Campaign Asia-Pacific》和尼尔森(Nielsen)联合发布了2015年度“亚洲1000大品牌”报告，其中家庭清洁用品和个人护理用品品牌共148个品牌上榜，其中强生品牌以第14名的成绩占据日化榜第一的位置。多芬、欧莱雅、资生堂、妮维雅、克里斯汀迪奥、高露洁、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛，分别占据了日化榜前十。

在上榜的148个日化品牌中，78个品牌的排名较2014年有所上升，这也从侧面说明亚洲日用品市场整体向好。其中本土品牌立白从去年的第976名上升24名到第942名，上升势头迅猛；而蓝月亮也从去年的742名前进16名到了第726名。

而让人颇感意外的是，在中国大陆地区表现并不算抢眼的旁氏，在日化榜单中可以排到第十一名，在总榜单中从去年的第99名上升11名到了第88名；同样在大陆地区表现不佳而退出中国市场的卡尼尔，在该榜单中也从去年的第183名大幅上升43名，爬到了第149名，如果仅以日用品算，卡尼尔可以排到第26名。

尽管屈臣氏在中国去年高歌猛进，门店数量和销售额都取得双位数的增长，但是放在全亚洲范围内，屈臣氏在该榜单中的排名却没有发生任何变化，仍然位居第44位。

上升幅度最大的品牌是来自菲律宾的品牌eskinol，该品牌从去年的第974位上升245名，今年排在了第729名。据了解，该品牌以清颜祛痘而出名，目前部分产品已经被引入中国销售。此外，来自英国的tresemme，泰国的me－o，日本的gum和moony等品牌成为上升幅度最大的前十大品牌。

调查涵盖了14个主要产品、服务类别以及73个子类别。受访者被要求列出他们心目中各类别中的最佳品牌，根据这些调查结果，品牌排名被最终确定。在人口样本抽选时，该调查充分考虑了年龄、性别和家庭月收入等重要指标，以确保调查结果的客观公正。

该报告对亚太市场13个重要地区进行了市场调查，这些地区分别是：澳大利亚、中国大陆、中国香港和台湾地区、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国和越南。(摘选自CBO)

品牌名	2015全行业排名	2014全行业排名	变化幅度	日化行业2015排名
Johnson&johnson	14	14	持平	1
dove	27	29	上升2	2
l’oreal	28	30	上升2	3
shiseido	36	35	下降1	4
ninea	38	45	上升7	5
christian Dior	41	36	下降5	6
Colgate	46	48	上升2	7
olay	56	59	上升3	8
Lancôme	65	61	下降4	9
estee lauder	80	81	上升1	10
pond's	88	99	上升11	11
heinz	95	90	下降5	12
lux	99	108	上升9	13
kao	101	96	下降5	14
dumex	104	100	下降4	15
mamy poko	105	110	上升5	16
pantene	107	111	上升4	17
whiskas	123	125	上升2	18
clinique	135	127	下降8	19
head&shoulders	137	141	上升4	20
gillette	138	147	上升9	21
vaseline	145	155	上升10	22
mead johnson	146	156	上升10	23
hugo boss	147	150	上升3	24
mentholatum	148	146	下降2	25
garnier	149	183	上升43	26
sensodyne	158	165	上升7	27
maybelline	172	182	上升10	28
oral b	173	160	下降13	29
sunsilk	186	168	下降18	30
ariel（碧浪）	187	209	上升22	31
biore	188	181	下降7	32
attack	192	178	下降14	33
neutrogena	194	192	下降2	34
abbott laboratories	199	226	上升27	35
lion	200	189	下降11	36
darlie	204	230	上升26	37
friskies	205	200	下降5	38
dettol	206	220	上升14	39
omo	211	228	上升17	40
tide	216	199	下降17	41
closeup	219	222	上升3	42
breeze	223	223	持平	43
clear	225	250	上升25	44
avon	227	279	上升52	45
gatsby	238	245	上升7	46
surf	254	243	下降11	47
pepsodent	260	261	上升1	48
nestum	268	267	下降1	49
boss	270	238	下降32	50
rejoice	277	327	上升50	51
mac	278	253	下降25	52
purina	280	292	上升12	53
dynamo	284	298	上升14	54
lifebuoy	287	337	上升50	55
palmolive	288	251	下降37	56
gerber	290	280	下降10	57
royal ganin	293	306	上升7	58
namyang	295	351	上升56	59
Yves saint laurent	300	322	上升22	60
the body shop	304	273	下降31	61
cesar	314	302	下降12	62
revlon	319	289	下降30	63
safe guard	327	353	上升26	64
biotherm	329	345	上升16	65
drypers	334	385	上升51	66
pigeon	345	369	上升24	67
fernleaf	353	413	上升60	68
meiji（milk powder）	373	324	下降49	69
shokubutsu（植物物语）	379	386	上升7	70
bear brand	390	402	上升12	71
royal canin	395	515	上升120	72
mr muscle	396	407	上升11	73
my dog	400	397	下降3	74
hill's	425	417	下降8	75
axe	427	488	上升61	76
vidal sassoon	434	400	下降34	77
rinso	437	356	下降81	78
baby love	442	502	下降60	79
s26	456	349	下降107	80
lakme	471	457	下降14	81
eukanuba	473	448	下降25	82
care pet	517	432	下降85	83
amway	519	466	下降53	84
enfa	526	539	上升13	85
beat	527	455	下降72	86
top	537	566	上升29	87
tresemme	539	686	上升147	88
nespray	565	489	下降76	89
lactogen	566	559	下降7	90
me－o	583	709	上升126	91
danone	621	658	上升37	92
Elizabeth arden	627	508	下降119	93
merries	638	685	上升47	94
protex	649	668	上升19	95
grest（佳洁士）	664	698	上升34	96
sulwhasoo	665	717	上升52	97
p/s	675	703	上升28	98
perioe	681	620	下降61	99
eq	692	777	上升85	100
propian	695	741	上升46	101
blue moon（蓝月亮）	726	742	上升16	102
eskinol	729	974	上升245	103
snow brand	746	596	下降150	104
petpet	762	788	上升26	105
doggyman	769	592	下降177	106
paos	770	785	上升15	107
annasul	776	822	上升46	108
kose	777	798	上升21	109
aquafresh	789	792	上升3	110
kenzo	791	740	下降51	111
klim	792	720	下降72	112
maxfactor	793	669	下降124	113
goon	794	826	上升32	114
wakodo	799	684	下降115	115
happybath	801	816	上升15	116
dentiste	818	853	上升35	117
kanebo	832	879	上升47	118
fair&lovely	834	755	下降79	119
clairol herbal essences	846	654	下降192	120
clinic	871	847	下降24	121
asience	874	913	上升39	122
pears	882	828	下降54	123
mandom	887	622	下降265	124
amore pacific	897	855	下降42	125
gum	899	986	上升87	126
moony	900	815	上升85	127
aekyung2080	911	904	下降7	128
farex	914	734	下降180	129
snugglers	915	852	下降63	130
pal	923	884	下降39	131
iams	925	858	下降67	132
macleans	927	927	持平	133
hipp	929	931	上升2	134
sunstar	930	869	下降61	135
zhonghua（中华）	939	939	持平	136
liby（立白）	942	976	上升24	137
bosomi	951	917	下降34	138
axe	957	817	下降140	139
unicharm	959	936	下降23	140
swipe	965	954	下降11	141
kewpie	968	856	下降112	142
champion	970	980	上升10	143
elastine	982	0	新上榜	144
chum	983	0	新上榜	145
radiant	988	0	新上榜	146
rin	989	982	下降7	147
anerie	991	991	持平	148

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