报告显示，经历了2013、2014年，各大彩妆品牌对于线上市场的进驻已趋于饱和状态，接下来更倾向于向着高集中度进发。业内专家表示，目前我国线上彩妆市场已经度过爆发式增长阶段，进入2016年，线上彩妆市场呈现持续平稳增长的态势，预计未来两年增速放缓，但仍旧保持增长趋势。对于彩妆行业而言，2016年是需要密切关注线上，寻求线上线下同步运营，以期达成融合的关键一年。
据《2016年Q1彩妆行业电商大数据报告》显示，2016年线上彩妆市场迎来开门红，第一季度热销16.7亿元，同比增长46.4%。值得注意的是，由于受到热播韩剧的影响，带火了“伪素颜”彩妆。
BB类产品的销量直线上升
尽管韩流影响下的气垫BB市场上升潜力巨大，在2016年的前3个月期间，气垫类字母霜的销售额增速总体高于涂抹类字母霜。
根据星图数据对线上彩妆市场的监测，2016年一季度，随着素颜风盛行加之气温逐渐走高，BB类产品的销量直线上升，同时眼部主要3类产品均呈现销量下滑之势。其中跌势最为剧烈的就是眼线类产品。司职放大双眼、加强明眸效果的眼线，因明显营造出不同于自然状态的眼睛效果，成为裸妆的小禁区；气候的逐渐暖而走热也令许多人开始担心频繁花妆的出现，进一步限制了爱美人士对眼线产品的采购热情。
中高端产品涨势喜人
最新的统计数据显示，随着对自身关注和消费升级的不断深化，以中产为主的广大网购人群的线上消费也呈现出了不断走高的现象，这一点在眼部彩妆消费中同样适用。
近一年来，消费者线上购买眼线产品的金额逐渐走高，星图数据监测的2015年7月至2016年3月的线上销售数据显示，50元以下眼线产品的份额不断受到挤压，同时在扩张的主要是200-300元的产品。
由此可见，消费者对眼部彩妆产品的选择逐渐趋向高端化，但控制在中高端的理性范围之内。
单品牌店雄起！数据也这么说
单品牌店，单品牌店，单品牌店……近两年来，这个词越来越成为化妆品行业的热门词汇，悦诗风吟依靠单品牌店铺在亚洲化妆品市场取得节节胜利让业界嗅到了新的增长点，此后无论韩国当地的大小品牌，亦或中国本土的大小企业，都开始纷纷效仿。
从2015年Q3至2016年Q1的连续3个季度，无论是线上专营店还是电商自营平台，对于眼部彩妆的店铺数量和销量均呈现下滑趋势，相反，品牌旗舰店则一路高歌猛进，在店铺数量和销量上双双实现上涨。
睫毛膏，日韩欧美泾渭分明
在线下，不同的终端店铺会有选择性地选取来自不同产地的产品，类似地，电商渠道与产品产地也呈现出一些对应关系。以睫毛膏为例，产自中国大陆，以及韩国、泰国的亚洲概念性产品更多地从天猫售出，对这些地区的产品有好感的消费者，多会选择到天猫上购买；京东售出最多的是产自欧美的睫毛膏，喜欢购买欧美产品的消费者更加愿意到京东上逛一逛，日本睫毛膏在京东卖得相对也不错；产自我国香港地区的睫毛膏，则最多地从亚马逊、苏宁易购售出，小众产地凸显出亚马逊、苏宁易购在化妆品领域的小众身份。
隐藏的眼妆王者！
说了这么多，有一个属于眼妆却“高于”眼妆的品类一直没有提到，而它，竟成为眼部彩妆单品排行榜中的王者！
在2016年第一季度的线上眼妆单品（销量）排行榜中，70%均为眉部美妆产品，而整个季度的眼部彩妆份额当中，眉部产品也毫无悬念占据了最多超过50%的份额！此前曾有过关于眼妆一定要化眼睛还是眉毛的争论，尽管许多人将选票投给了心灵的窗户，仍有相当一部分人认为眉毛才拥有至高无上的重要性；而在这个裸妆风行的时代，修饰眉毛显然比粉饰眼睛更能融入画风，所以，眉毛才是素颜美人的人生好么！
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