“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物，不是随便开个会就能“ 头脑风暴 ” 出来的奇思妙想。在进行“ 头脑风暴 ” 之前需要提前做好充分的功课，而这时候将体现出单兵作战的重要性。那么传说中的Big idea大部分是怎么来的呢？
创意宝典第一式——夸张大法
将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。此类创意比较直接，具体发散方式分两步：
创意宝典第二式——对比大法
对比的手法主要分两种，一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较，从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比，常见于各大对手企业的广告创意撕逼大战中，即所谓的竞争性营销，但这并不阻碍好创意的诞生。
2014万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐，结果被可口可乐用同样的广告反击。
创意宝典第三式——拟人大法
拟人是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中，有两种方式，即拟外形或拟行为，可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。（节选自营销兵法）
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