丹麦啤酒品牌嘉士伯近日推出了男士护肤品，新系列名叫Carlsberg Beer Beauty（嘉士伯啤酒美妆），主要针对男士，产品包括洗发水、护发素、身体乳。
与那些仅仅沿用母公司名字的子品牌不同，嘉士伯男式美容品是真的把啤酒掺和在了洗发香波里：每250毫升装的洗发水里有半公升的冷冻干燥啤酒粉，还混有神秘的有机配方。嘉士伯美容品想要营造一种“幽默的男式美容”的品牌基调，但做的是严肃的美容产品。
其实啤酒美容并不是一个新概念，它过去主要运用在女性产品里，而嘉士伯则把眼光放在潜力巨大的男士美容市场上。根据最近的调查显示，54%的美国男人根本不用个人美容产品，他们对于头发和皮肤的护理理念还未觉醒。根据Euromonitor International的数据显示，男人们关心剃须以外的美容品的比例正在增长，男性化妆品的销售额在去年增长了4%，达到了34亿美元。嘉士伯这次推出男士护肤品，除了意在潜力巨大的男士美容市场外，还希望借助这个产品达到更好的营销效果。
“这次产品发布是极具挑战性的，它有利于品牌建设。”DCA Growth Advisors的品牌咨询师Dean Cruthfield表示，“女人会买给男人，所以这是一个非常有趣的礼物。它肯定会在社交网络上大火。”（节选自界面）
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