近年来，海淘、跨境电商等大热，国人对购买外国化妆品的热情一直高涨。不过近段时间，这种现象正在悄然发生着变化。从前外国化妆品门店前扎堆的状况正悄然发生着变化。
以前，国产化妆品由于质量参差不齐、信誉度不高等，使中国消费者只能转向国外虽然价格昂贵但是质量较稳定的产品。而通过民族企业的经验不断累积、技术水平的提高，消费者对民族品牌产品的信心逐步提高。
此外，中国已经进入到电商化时代，相对于在专卖店里买化妆品，年轻一代的消费者更愿意在电商平台上消费。而中国本土化妆品品牌，洞悉先机进驻电商平台，并针对电商市场的特点开发了不同的产品，还根据当地的需求做出迅速有效的应对。因此，原先并不被国人看好的本土化妆品，出现了逆袭。
近段时间，各大行业媒体相继发布关于“国产化妆品逆袭”的报道，这并非是为国产化妆品打广告，而是报道事实。因为有数据显示，在电商网站上国产化妆品的人气远远高于包括韩国化妆品在内的其它外国化妆品。
无独有偶，中国最大的电商平台公布的数据显示，上半年销售前十的品牌中大部分都是民族品牌。2014年，中国化妆品品牌在华市场占有率已达到46%，今年预计有望突破50%。
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