根据中国权威零售研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示，百货渠道化妆品市场规模依然在持续扩张。在2015第一季度，化妆品市场的零售额达到了95.5亿元，同比增速为5.1%，销售量为3586.1万个，同比增速为1.2%。与去年同期化妆品销售量-3.6%的增速相比，化妆品市场热度明显回温，体现了消费者对市场需求的进一步加大。
随着居民收入水平也在不断上升，消费者对于高端化妆品的热情逐步攀升，化妆品的品牌产品升级趋势明显。根据中怡康数据显示，高端化妆品的销售份额进一步提升，由2014第一季度的46.0%发展到49.2%，几乎占据了中国百货渠道近一半的市场。从化妆品销售增速来看，2015第一季度高端化妆品销售同比增速为12.5%，远高于整体市场平均增速5.1%。而中低端化妆品市场在受到高端化妆品的挤压下，市场份额出现了明显下滑，2015第一季度市场增长率为-5.1%，表现不甚理想。
随着化妆品销售渠道的日益多样化，各渠道之间的竞争也趋于白热化，各品牌之间在渠道之间的选择与运营也更加微妙和精细。高端品牌在百货渠道的风景独好，却在电商等渠道中的销售策略上不如操作更加灵活的中端品牌，随着2015年国家消费品的利好政策不断出台，市场接下来会瞬息万变，品牌升级及洗牌的大幕在2015年也会徐徐拉开。（摘选自中怡康时代）
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