在中国市场，外资品牌一直占据最主要市场份额，特别是商超、百货店等化妆品传统销售渠道。不过，这种市场格局在逐渐变化。
本土品牌初长成
首先应该看到的是，自然堂、韩束、美肤宝、兰瑟、奥洛菲等本土化妆品正在逐渐成长，随着越来越多的国内品牌商不断提高自身软实力，不断加大在产品研发、渠道拓展、人才引进、广告投放等方面的投入，相应的从外资竞争者手中争取到更多市场份额。
电商渠道抢先机
在电商领域，中国本土化妆品在电商领域的表现和实力已经逐渐赶超外资品牌。2015年上半年，成功占据天猫电商市场的TOP10的大都是本土品牌。为何本土品牌能在电商中保持前列，行业专家冯建军老师认为：一是本土品牌进入电商领域较早；二是他们网罗了较强的电商运营团队；三是他们大都针对电商渠道开发了不少产品。
▲2015年6月-8月天猫美妆热销品牌排行榜
蓄势待发搏商超
随着本土品牌在电商渠道的完胜，很多人都将眼光重新投向了行业渠道中的最大的一块蛋糕——商超百货。曾几何时，这几乎是国产品牌的禁区，而今，自然堂、佰草集、卡姿兰等国内品牌也在大型百货商场中与雅诗兰黛、兰蔻们的专柜为邻了。
▲上月进驻北京华联商厦（阜成门店）的美素全国第10家专柜
▲毗邻欧莱雅的韩束品牌专柜
“今天的本土品牌和外资品牌的竞争与10年前的格局是完全不一样的。”冯建军老师认为，“随着电商、微商等销售新渠道的兴起，现在本土品牌优势比外资更大。”（来源：冯建军营销策划公司）
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