贝恩的报告中显示出，独立和手工品牌在香水市场表现良好，消费者比以往都更加青睐个性化的味觉体验。
香水消费者正在发生显著变化，明星对香水市场的带动作用逐步消失，大众香型不再受到欢迎。现在，无论是Taylor Swift还是Justin Bieber可都卖不动香水了，伊丽莎白雅顿等大众型高档化妆品品牌的香水业务普遍遭遇挫败。
要想赢得转机，NPD集团美妆市场分析师Karen Grant的意见是重新定位年轻客群。这意味着香水品牌从香型、定价和外包装上都要改变。
设计师品牌和小众香型为主导的香水品牌表现较好，欧洲消费者依然最爱Chanel和Dior。而如雅诗兰黛这样的品牌则需要通过投资获得转机，比如获得了Tom Ford香水线经营权，又收购了曾经只属于利基市场的高端品牌Le Labo和Frederic Malle，Grant认为这一步棋终将见效。
同时，定位年轻人还需要将包装改小，以适应他们的消费能力。因此，那些有个性、价格较低且爱出旅行装香水的品牌会是未来赢家。
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