国剧美妆品植入僵硬！看得我蓝瘦香菇啦！

咱先来说说这个《麻雀》，虽说是广告植入，蛋四！这个广告还是有点逻辑的。百雀羚作为百年品牌，出现在三十年代的谍战时代还是说的过去的。

但是这部《老九门》，怎么就……穿越啦？如此明显的年代违和感，观众会买账嘛？

在植入广告这方面，韩国电视剧做的更加走心，将产品和主角结合。我们举个栗子：早两年红的热火朝天的《来自星星的你》。将口红植入到电视剧，女主角涂口红给观众一种“用了这个口红会变美哦”的感觉。后来，女主角千颂伊用的美妆产品毫无疑问地深受美妆博主宠爱成为爆款。

相比下来，国剧却显得略艰辛，里面有着各种原因。

韩剧一向主打浪漫爱情剧，题材偏向超现实浪漫主义。因此女演员的妆容比较细致，也就更加适合化妆品品牌的内容营销。而本土近年热播的剧以《琅琊榜》、《老九门》等不太适合化妆品植入的剧，即使是一些都市剧，也大多粗糙，很难找到良好的植入空间。

众所周知，韩流一向是年轻人的亚洲时尚指标。从早年的娱乐综艺节目，到近两年的韩妆品牌，我们都不难发现，韩国一直引领着亚洲的时尚趋势。在这样的大环境下，我国消费者自然对韩妆产生浓郁兴趣。而韩国化妆品零售轻松跑赢该国整体零售市场增长速度，再次证明了在中国游客的心目中，韩国游的标配就是化妆品买买买了。

韩剧里的爆款商品基本上都是明星本身代言的产品，韩国电视剧擅长利用“粉丝经济”，通过电视剧中明星的粉丝效应促使狂热的粉丝热议和购买剧中出现的产品。

韩剧女主角所穿的一双售价625美元的女鞋仅在几天之内就在亚洲地区脱销，但有趣的是，这双鞋子的品牌标识根本就没有在剧中出现过，该公司也没有签订任何植入广告的协议。可见主角对观众的影响有多大。

小编总结了几点，可以让大家学习一下。

品牌在准备与电视剧进行植入时，应充分考虑品牌与作品间的契合度。植入的广告应避免见缝插针只求“露脸”，根据自身的目标受众群体来选择适合的作品。

植入广告应该作为剧情的一部分存在,而不只是想要卖东西的宣传品。应该恰到好处地,导入产品信息,使观众在欣赏剧情的同时,潜移默化地接受它。

一是以正面的形象示人。被植入广告应与剧中正面人物相关，而不是反面人物；二是增强广告的娱乐性。观众看剧归根结底是为了娱乐，增强植入广告的娱乐性也是为了更好的适应观众需求，提高亲和力。

本土国剧电视植入的效果还是有的，但是现阶段来看，效果未算理想。如何将广告和剧情结合，将产品和主角结合，是品牌商应该深究的。