包装设计最主要的目的是在于“保护”、“包覆”产品，除此之外，还要考虑功能、结构、材质的运用，并延伸到运送、库存、上架等流程的流畅度与安全性，以及堆栈收纳、陈列视觉上的需求。
保护
“保护”是包装的主要功能，因此，防撞、总体结构是必须考虑的功能。因应产品的造型，缓冲材通常为“留白”的形态，它是整体包装中功能最单一、纯粹的构件，呈现相当有趣的视觉效果。
功能设计
有些产品的造型则必须考虑到堆栈的可能性，以方便搬运、收纳及固定放置，避免在运送过程中造成损坏。这些深具巧思的细节，除了让使用者方便取用，也增加了产品的附加价值，强化了安全性。
外观设计
包装作为产品的代言人，必须“大声而清楚”，尤其是开架产品。要在百家争鸣的情况下胜出，视觉设计及文字编排一定要够吸睛、够强烈、清晰。
信息话术
为让使用者能快速上手，因此包装上会有详尽的文字和图表呈现所有讯息，消费者可以透过讯息建立对产品的信任感。
经典包装
有些包装的设计本身就是产品／品牌的一部份，深具识别性。消费者不需要看说明，即可从造型、色彩、调性、材质、尺寸与记忆相链接，尤其像香水、美妆等类型的高价品，与包装设计的关系是密不可分的。
包装与可持续话题
包装设计在喧哗的外表下，是否有考虑到必要性的问题？从无包装到精致包装，相同的商品会将包装成本反映于售价上，如果将产品与包装分开销售，消费者愿意买单吗？这样的方式是否可以减少不必要的浪费？要想让包装设计走得更永续，必须并注入新的可能性。（来源：包装地带）
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