当“双十一”越来越火的时候，电商造节运动愈演愈烈。对于“双十一”，大家的认知中觉得只是网上购物，实际上也可以成为企业打通一个O2O的机会。
对于品牌来说，在实力媒体中国区CEO林秀萍认为，应该思考一下线上以外的机会点。比如，在线下提供消费者与网购相同的价格优惠，但是提供更好的购物体验；或是同一天完成线上线下的消费者可获得双重优惠等等。
一些品牌2015年已经以此为卖点并提前做好准备。记者了解到，2015年“双十一”，上海家化（600315.SH）正筹划电商与线下门店将首次全渠道深入联动O2O，用户在天猫官方旗舰店和门店所产生的消费，都可同样享受会员权利、会员服务以及实现积分兑换等，消费者通过佰草集门店还将享受皮肤水分测试、明星产品体验等线下深度服务。
奥康也想通过本次“双十一”帮助其实现一直以来希望打通线上线下隔阂的目标，通过“双十一”线上的流量带动线下实体店的销售，减缓“双十一”对线下的冲击，同时依托线下实体店的消费体验来促进线上的发展，实现双方的优势互补。
所以，在2015年筹备“双十一”促销方案时，奥康就在全盘考虑线上线下的联合促销方案。在产品组织备货上，此次“双十一”，奥康将争取线上款式近半向线下靠拢，实行同款同价策略，真正让线上线下联动起来，让顾客体会到用网店的价格购买实体店货品的消费体验。
实力传播在调研中发现，“低价购买”是消费者在双十一购物的首要因素，其次，购买的快感也非常重要；第三，越来越重要的是参与购物节成为不可或缺的社交话题。
林秀萍认为，后者是品牌比较少关注的点，但其实品牌可以利用消费者的“晒物”心理，创造消费者与朋友竞争，炫耀战利品的机会；通过一些小游戏、活动，来拉长整个购物节的周期，扩大品牌影响力。
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