数十年来，大多数化妆品品牌都不考虑少数群体。他们只生产适合少数几种肤色的产品，让其他专注多元文化女性的公司处理其他肤色的产品。现在这一点开始改变了，主流和非主流的化妆品公司都开始追求更多样的顾客。这一改变使那些被化妆品市场所忽略的少数群体女性有了更多选择。
根据时尚商业新媒体Business of Fashion的调查，像雅芳和宝洁这样的全球化妆品巨头，都在倾力打造更适合其他种族的女性的产品。“今天，每个女人都期待有自己想买的品牌，找到适合自己的色泽。”Cover FX主席莎朗·科里尔说，“找不到适合自己的色泽，对她来说是侮辱。让她觉得不被这家公司承认。”
据市场调查咨询机构Kline2014年的调查，美国的多元化美容市场增长了3.7%，超过美国整体的化妆品和洗漱品市场的增长率。新的品牌不断出现，顶级化妆品品牌们已经不再将眼光只放在白人市场。但还是有业内人士认为，将所有肤色女性纳入目标范围的公司并没有扩大足够的产品类型。
但是，在这个想招徕所有消费者的时代，已经不再有边界了。非白人品牌Black|Up的首席执行官莱昂内尔·杜兰认为，“不论如何，2015年的女性都在寻找合适的色泽。”（来源：界面）
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