即将到来的“双十一”购物狂欢节已进入第七个年头，不过由于各种电商造节运动愈演愈烈，消费者的购物热情也被分散，对各种大促审美疲劳。在新形式下，品牌们如何达到更好的营销效果，夺取市场份额和品牌声誉，已经成为摆在各大品牌面前的严峻课题。
调查发现，很多参与“双十一”的消费者，因为价格比较实惠，会把“双十一”当成一个试用或者试买以前没有用过新品牌的机会。这也是小品牌的机会之一。
与此同时，有多个品牌系列的品牌主也可以尝试大品牌跟小品牌、新品牌的销售组合，这将为消费者带来新的体验，拉动销售增长。比如，欧莱雅集团这样旗下有多个系列品牌的公司，可以考虑准备不同品牌一些有吸引力的品牌组合，这样除了促进短期的消费之外，更多是帮助建立品牌的黏性。
消费者进入品牌以后，品牌进行一系列的体验式行动，增强其粘性可能不难，品牌往往面临的最大困难是怎么让消费者“路”转“粉”。利用消费者关注“双十一”的机会，尝试小瓶的试用装促销手段，这其实就是抓住消费者使其“路”转“粉”非常好的一个入口机会。
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