本土品牌嗅觉敏锐，且适时抓住中国电商发展契机，在线上扩张迅速，甚至份额可媲美欧美品牌，但在目前的化妆品零售市场上，外资合资企业的名牌产品仍然占据了化妆品品牌市场的主要地位。
要想赶欧美超日韩，本土品牌的优劣势主要体现在哪里？
基础护肤——本土品牌掘金利器
星图数据发现，2015年10月的线上化妆品零售市场，本土品牌68.5%的销售额来自护肤品类，比其彩妆品类交易额的2倍还多，同时，其销售数字均高于欧美、韩、日系护肤产品，仅比后三者合计销售额低2.7%。
可见在我国线上护肤品市场，国产品牌具有一定地位。而在彩妆市场上，本土品牌无论是跟自身的护肤产品相比，还是与欧美彩妆品牌作比较，都存在一定差距，这是本土化妆品品牌亟需强化的一环。
面膜“井喷”，非长久之计
从护肤细分市场来看，2015年10月，本土品牌最大的盈利点在于面膜产品，其独揽了本土护肤品线上超过30%的份额；洁面产品的销售贡献最低，不足20%；水、乳/霜的销售占比相当。
近两年，我国化妆品市场迎来面膜井喷时代，据星图数据监测显示，在售的面膜品牌总数已经达到了945个，其中本土品牌数量超过60%。从线下到线上，从商场到朋友圈，面膜都是最热门的化妆品之一。而随着国家层面上监管的推进，以及行业内部竞争、肃清的展开，本土面膜市场恐将在经历井喷式暴涨后，逐渐趋于理性。
彩妆路漫漫，市场需求≠盲目跟风
本土、韩系彩妆销售趋势的高度相似说明时尚风潮，特别是韩流对我国彩妆消费者的影响不可小觑。可以说，本土品牌已很好地把握了潮流风向，以此有针对性地推出产品占据市场地位；但反观之，一味被时尚潮流、市场需求牵着鼻子走，并不利于本土品牌、产品全面、立体的长期发展。
在保有当前对市场敏锐嗅觉的同时，本土品牌还需开拓视野，着眼全品类的精细化布局，方可在彩妆市场上，持久地保有竞争力。
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