【美博志·跨界-拥抱创新】“世界在翻页”——记与张晓冬的访谈

关键词“创新”

杂志行业内的创造力时时刻刻都在更新，感觉您目前所在的行业中创造力所产生的巨大影响体现在哪里？你对此的感受是怎样的？

近几年，杂志行业受网络冲击很大。一贯坚持的传统传媒业也收到了互联网的各种冲击，创新势在必行。如何通过自有的媒体资源和属性在互联网大潮中仍旧保持足够的影响力和市场渗透率是我们要认真思考的创新点。创新就是创造性的破坏，破坏固有的思维模式，放下，再开始一次。

在未来五年当中，创新能力会发挥的作用有多大？

有效果的创新在任何行业中能是非常必要的。尤其对传媒行业，关注互联网，慢慢适应和理解一种全新的逻辑和想法，增加关注度和读者留存度是这个行业最重要的事情。

最大的创新难点在哪里？可行的解决方法是什么？

最大的创新难点是大数据时代如何能够更好的进行数据化分析，系列化制作。我认为可行的解决方案是要做好未来的规划，如果去制作内容吸引读者--未来是根据消费者行为模式分析来指定专业内容的时代；未来是娱乐即传播的时代；未来是劳模已经过时，偶像一统天下的时代。

关键词“创业”

有过创业的经历吗？ 有怎样直接或者间接的体会？

现在整个世界都处于变化太快的时代，不是我积累了多年的知识和逻辑可以解释的。周围的朋友和亲戚有不少出来创业的，有小有成功的，也有太多失败的。这样我自然而然产生了些恐惧，世界在翻页，如果自己不好奇和好学，就会像一只蚂蚁被压在过去一页里，似乎看见的还是那样的天和地，那些字，而真的世界和你无关了。

有很多人都在以他们所理解的方式来进行自己独特的创业。如何解读这种创业方式的？他们的影响是怎样的？

我们行业中的很多编辑、记者都要着自己独特的创业，也有不少成为自媒体红人。他们拥有全新的思维方式，最前沿的想法，年轻的活力，有些尽管不成熟却一直有向前冲的动力。他们像是一群新世界的侦察兵，他们是未来。

作为行业中的运作着，我们更多的是以自己对行业中的经验、知识和不断的学习能力帮助他们更好的经营自己，搭建好属于这个时代更广阔的舞台。

关键词“跨界”

您在时尚界有着深厚的背景，但却跨界投资做了两部电影的制片人，在原有事业的基础上开辟了新的领域。关于这一“跨界”行为，您最大的体会是什么？两种不同的行业产生了怎样的借力？

2009年，那是中国第一部时尚大片，第一是为了庆贺时尚集团15周年生日，第二就是说我们怎么把时尚和艺术有机结合在一起。因为那时一直做的是平面媒体，所以我觉得需要通过影像来表达杂志所传递的物质和精神这两个概念。关键就是品牌延伸的一个工作。怎么能把“时尚”这个品牌大众化。所谓“时尚”，什么是真正的时尚？就四条：另类、前卫、流行和普及。我们怎么才能把时尚普及化？就是通过影像的传播，通过一部电影，让大家以娱乐的方式接受时尚的概念、时尚的态度、时尚的生活方式。

我们还要承载中国文化产业的一个责任：怎么样把中国的价值观输出。因为我们要考虑到海外的版权。现在中国的电影、在国外参加影展的，大部分是一些很边缘化的素材。其实现在中国的主流文化已经和时尚产业挂钩了。现在还是有机会去做电影和电视剧的，还可以讲行业内的故事。因为我们这个行业就是生活形态，所以很容易被受众接受。但是现在单纯做故事和影像传播还不够，有从产业链上思考，形成一个完整的闭环，有故事做根基，有娱乐明星做指引，有品牌化生产和更广阔的娱乐营销，用内容带来导购，建立社会化电商时代。

目前，“跨界联动”合作的形式如此多种多样，您是如何看待“跨界”这种形式给其他不同行业所带来的活力及作用？

现在是分享经济时代，跨界就是两个优秀领域的优秀品牌形成了完美合力去经营市场。各自发挥自身的优势，覆盖市场，尤其在互联网时代，讲更多故事，传递更多信息，增加更多关注度，可以用更多的时间去延长一个话题的热议长度。“跨界联动”是双赢的选择。