【趋势】美妆店+咖啡厅 场景化销售真的是必然吗！？

粉红色是每个女性心底里最憧憬的颜色，或许有人会说：“吼！本菇凉一点也不喜欢傲娇的粉红色咯！”或许真的有人不喜欢粉红色，毕竟萝卜青菜各有所爱。

吃瓜群众：小编你今天说的是什么啊？色彩学吗？

别急，小编只是想跟大家说一下当下场景对顾客的影响，或许你不喜欢该颜色，但你确实被该店琳琅满目，色彩甜美的设计吸引住了。又或许你对该店的品牌和产品都不熟悉，甚至没有尝试的意愿，但你还是会被周围的气氛感染，成为一枚小迷妹……

最近，上海开了一家粉红骷髅快闪咖啡馆。爱丽小屋因为要推一个叫作粉焰骷髅的新品，因此开设了一家CAFE。可以去喝杯有着骷髅拉花的咖啡，或是咬上一口有着骷髅图案的翻糖饼干，也可以在镜子前试试ETUDE HOUSE的新产品，予购物于休闲！

如果你认为爱丽小屋开设咖啡店是先行者的话，那你就错了，毕竟早在几年前就有美妆品牌使用这种场景化的模式来经营了。WHAT？？你不知道？？？来来来，小编跟你一一细说！

2008 年 5 月欧舒丹在日本涩谷开设了全球第一家 Cafe ，紧接着 6 月便在池袋开设了第二家 Cafe 。 一层用于陈列销售欧舒丹商品，二三层 Cafe 装修充满南法风情。

2015 年11 月JILL STUART 在日本原宿开设Cafe 。一如 JILL STUART 化妆品的少女包装，充满幻想气息的银色店内陈设极受女性欢迎，就连甜点也令人看到就想直呼可爱。 

不难发现化妆护肤加盟品牌经营的 Cafe 无一例外地在店内设有展示销售区域，进而延长消费者店内消费时间。

我们的淘宝爸爸马先生曾说过，未来是“新零售”的时代。纳么，这个“新零售”是不是包含着这种场景化的经营呢？

生活中大部分时间我们都是活在场景下的，如果按过去品牌理论来推导，场景就是一种心智影响力。一个企业或一个品牌通过推广他的“价值”来吸引人们关注从而实现购买消费的持久性。所采取的方式有很多，广告、公关乃至促销行动等不一而足。这种说法被大多数企业主乃至消费者所熟知。而移动互联网时代人们不断刷新认知，把思维的外延扩大到全新的概念里，以用户体验为优先。

这种场景化的经营销售，或许能补缺现在消费者与经营者交流的缺口，更多的面对面交流和有利于他们进行选择的体验机会，正是他们需要的。