“一叶子从6月份开始不亏钱了。”在经历了17个月4亿元的战略亏损以后，吕义雄高调宣布被上美寄予厚望的一叶子品牌开始转亏为盈。
“含着金钥匙出生”的一叶子，是上美和吕义雄本人的倾力之作。根据上美官方出具的资料显示， 2016年一季度，一叶子面膜获得CS渠道、TV渠道销量第一。值得注意的是，一叶子品牌在KA渠道销售总额同比去年增长达到600%以上。
能获得这个好成绩，跟上美公司打造的一叶子品牌策略分不开。除了邀请新生代偶像鹿晗做品牌代言人之外，2015年更在电视、网络等渠道进行大范围布局，使得成立仅一年的一叶子便实现了19亿元的零售额，成为中国面膜市场的新晋大牌。
在市场规模突破10亿大关以后，吕义雄又当机立断，决定为一叶子做品类延伸，宣布2016年一叶子将正式进入护肤领域。为了更快速推进一叶子的成长，上美不惜斥资15亿巨资拿下湖南卫视2016《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权以及《快乐大本营》全年优质硬广等稀缺资源，并将《天天向上》的冠名权分配给一叶子品牌。
不仅如此，一叶子还与韩红爱心慈善基金会联手发起“百人援甘”大型公益活动。除了为贫困重症患者提供医疗救助外，还为300名援甘团员提供一路使用的一叶子面膜、一叶子保湿护肤品套装等产品，树立品牌良好的正面形象
一叶子在各渠道全线发力，高歌猛进。吕义雄表示，随着面膜加护肤全渠道的持续发力，一叶子已经成为月回款突破1.5亿元的品牌，2016年将实现280%的增长，直接进入国货前4阵营。
在国内化妆品市场日趋成熟的当下，一个新兴品牌在一年半时间内即取得如此成绩堪称奇迹。而“两年进入国货前四”这个目标如果最终实现，那么面膜到护肤的品类延伸无疑是一叶子成功的最关键所在。
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