随着“消费升级”和“新中产”崛起，有机消费概念再度被推上产业风口。从有机食品到有机护肤，再到有机洗护发，“天然有机”已经从一个小众消费概念日渐被主流大众接受，它不但成为诸多商家眼中的潜力股，更将主导未来的消费趋势。
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一瓶洗发水的故事
告诉你什么是“消费升级”？
张欣是一位27岁的帝都白领。她来自一个连四线都算不上的小城，在过去很多年里，她对洗发水的认知就是超市里的开架产品：像是飘柔、海飞丝。自从大学毕业做了金融工作，她开始学会了海淘，时不时会买一些时尚博主们推荐的欧美、日韩品牌；现在，她会花几百块钱买一瓶天然有机概念洗发水。在张欣看来，天然、有机、安全、健康更适合自己当下的生活状态和品质。
你身边也一定有很多个张欣，而她，不过是中国千万甚至上亿白领的缩影。
据资料显示，中国的中产阶级已经达到2.25亿，他们正在重塑着中国乃至全球的消费市场格局，同时，也将带来新的商业机会和挑战。
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中产消费升级
为什么会是“天然有机”成为潮流？
很显然，现在的张欣们已经不再满足于基本的生活需要，她们越来越关注个体在衣食住行等各领域的安全、健康问题。她们不再重视廉价，更在意消费购买中所带来的生活品质提升和个性化、情感化、设计感等因素。
纵观中国的洗护发市场，从最初的洗发香波到洗护二合一，从有硅油到无硅油，从洗护分开到头皮护理，从化学添加到天然有机……中国洗护发消费市场的每一次革新都离不开市场大环境的消费升级，而“天然有机”成为主流也将是新中产消费升级下的趋势必然。
▲消费者对天然有机洗护发产品意识增强
过去很多消费者并不懂得区分洗护发产品的优劣，也不懂得购买针对性产品解决相应的头发、头皮问题。但随着资讯获取渠道的增多以及消费市场的培养，她们对产品有了更多的判断，更愿意使用添加少、天然有机概念的产品。据悉，我国已成为第四大有机产品消费国。
▲工作压力、环境污染，让消费者头皮更加敏感
随着全球变暖日趋严重，消费者环保意识增强，她们会更青睐选择环保概念的品牌。同时，中产阶级在选择产品时，会将品质放在第一位，对产品质量和安全性能提出较高的要求，而天然有机洗护发产品能够保障脆弱头皮免受更多伤害，精准契合她们的需求。
▲天然有机概念符合消费者的消费理念
天然有机已经不再是一种简单的消费趋势，更成为一种身份标签的象征。对于新中产而言，她们关注的是品质而非性价比，她们愿意为“天然有机健康”高品质生活追求的身份标签买单，并愿意为消费体验中的惊喜支付更高的价格。
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萤火虫
无一滴化学成分的有机洗护产品
如果你喜欢华丽的外包装，请不要选择萤火虫，因为我们只坚持做环保可回收的简约包装；如果你喜欢化学添加的味道，请不要选择萤火虫，因为我们只偏爱迷迭香、山茶花、玫瑰等植物萃取的天然芳香。
萤火虫，选用取得ecocert有机认证的原料或产品，如“有机起泡成分、甜菜碱起泡剂、椰油起泡剂、有机抗菌成分、山葵根抗菌”等天然成分取代传统洗发水中的化学成分。使用欧盟最高标准向头发、头皮传达植物益处。
萤火虫，推崇的天然健康、崇尚自然环保理念与新中产崛起下的洗护发品消费趋势不谋而合。
我们从不做时代的跟随者，我们只做头发健康的原创品牌。
萤火虫，和你一起关注自己，关注地球，关注未来！
如果您想抓住新中产消费升级的商机，如果您也认同萤火虫品牌倡导的“天然、有机、环保、健康”理念，欢迎在5月6-8日，光临上海大虹桥美博会美发馆T21！
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