【行业数据】“膜”法降临！开启全民面膜时代

凯度消费者指数最新报告显示，2015年中国快速消费品市场销售额较前一年增长3.5%，为过去五年新低。日化类成为整体市场增长来源，其中护肤品及彩妆更以两位数的速度高速增长, 销额相比前一年分别增长了12.4%及16.0%。

与通过吸引新购买者来推动彩妆品类发展不同，护肤品市场在中国已经拥有相当大的消费者群体。面膜正是促使其高速增长的“膜法”。凯度消费者指数数据显示：2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量。

同时，调查显示，面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长。在中国一二线城市，即使在46-50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜时代已经来临。毋庸置疑，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现，过去2年，在20-35岁女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。这表明，在面膜市场，抓住年轻人的心，也就抓住了67%的消费者。

那么，什么样的面膜“膜力”最强？最受欢迎？从产品形式来看，敷贴式面膜仍然是市场主流；论功能而言，补水及基础功能持续高增长，说明消费者对具有该基础功能面膜的诉求非常旺盛。美白及抗老功能等进阶功能的面膜的增长率则低于平均。

在补水之外，具有肌肤修复功能的面膜受到欢迎。女性希望面膜能够“修复肌肤”、“使肌肤有活力”，并“改善肌肤质地”，而这些功能都与抗初老有关。使肌肤更年轻，是品牌吸引年轻女性的利器。

从渠道来看，面膜的消费行为也有了差异化的发展。在现代通路，消费者倾向购买更高端的面膜产品；在个人美妆店及化妆品专卖店，消费者购买的量更多。同时，越来越多的消费者开始在电商渠道购买面膜品类。针对不同渠道发展，品牌商应针对不同的渠道制定经营策略，提高高端面膜产品在现代渠道的铺货，在个人美妆店及化妆品专卖店内提供大包装产品，以及在线上渠道提供具备差异性的产品。

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