“可能有一天，PC不见了，样板间不见了，电影院没有了，连手机也不见了。”华山资本创始合伙人杨镭在首届武汉VR/AR论坛上如是说。随着虚拟现实 (Virtual Reality，简称 VR) 和 增强现实（Augmented Reality，简称 AR）技术的成熟，这些设想都有可能实现。以现有苗头看，AR技术进一步渗透化妆品产业的结果很可能是，化妆品专柜的体验意义将逐渐淡化。
Facebook 创始人扎克伯格在 2015 年年初时就表示：从文字到照片、照片到视频、视频到虚拟现实，未来社交网络上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感，而 VR——虚拟现实就是未来的科技趋势。
当化妆品遇上VR，会擦出怎样的火花呢？
看大牌们怎么玩转VR
作为“品牌营销教科书”之一的宝洁，当仁不让地抢先一步借力VR(虚拟现实)技术，开始了新一轮的创新营销实验，引领消费者走进全新的VR世界。这仿如爱丽丝梦游仙境的体验，正是来自SK-II上个月在天猫粉丝狂欢节上推出的“神仙水探索之旅”VR实景大片。只需戴上VR眼镜，便能瞬间“穿越”开启一趟充满梦幻的旅程。
阳光透过缝隙洒落在身上
风的痕迹清晰可见
不知名的红色大鸟一路引领
在一场梦幻樱花雨之后，开启了新的奇遇……
在化妆品行业，欧莱雅几乎是最爱和科技扯上关系的一家公司了。目前他们主要关注三大领域的技术革新，包括AR、VR等增强现实技术、诊断和3D生物打印技术以及电子设备、感应器等。该公司此前利用AR技术打造的“千妆魔镜”APP在中国的下载量已经达到600万次，现在还在利用3D生物打印技术进行人体皮肤重建模型方面的研究。
VR+化妆品的未来
随着VR/AR技术的不断成熟，现实与虚幻的边界正在被一点点打破，未来的我们也许购买的不仅仅是世界各地的商品，更是前所未有的体验。不要以为VR与线下实体一定是相违背的存在，事实上，现在已经有不少的VR体验店可能出现在你身边。
继西单大悦城开出VR体验店之后，奥秘之家日前在朝阳大悦城再开一店。正如当年儿童体验业态在商场遍地开花，VR体验业态成为当前商场眼中的新宠儿，甚至在近日举办的中国特许加盟展上也不乏VR品牌的身影。
VR或许已经悄然开启全新的内容运营革命，年轻人将会更青睐VR技术营造的沉浸式购物体验，而宝洁的成功试水，也再次证明勇于拥抱科技创新的品牌和商家必将先人一步俘获消费者的心。
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