一直以来，化妆品市场瞄准的都是女性群体，服务对象确实也女性居多，但是这样的局势正在慢慢扭转。爱美已经不是女性的专利了，现在的男士也爱美，护肤步骤也不容省略。看准潜力才可以带来无限商机，“他市场”是否真的值得开发呢？
数据显示，2015年中国男性化妆品市场规模达为 46.5亿元，年复合增长率高达23.6%。另有数据显示，过去十年间男性护肤市场年复合增长超过20%，并将在未来4年中成为全球增长最快的地区市场， 比全球市场增速高出5.8%。
继上海家化表示今年将重点发力男性护肤品牌高夫，将其在集团的地位提升至与六神、佰草集同等位置，以及百雀羚表示推出两大男性护肤品后，就连淡出国人视野良久的大宝，近日也宣布要推出多款男性护肤品。本土品牌纷纷瞄准男士市场，看中的就是它尚未被完全开发出来的潜力。大宝新品发布会上，还一度请来了多位“小鲜肉”明星来站台，可见大宝对男士市场的重视程度！
不过，回到现实来讲，在男士护肤市场上，国际品牌早已占据了主导地位。巴黎欧莱雅市场份额占比为24.9%，妮维雅占比16.8%，高夫占比6%，百雀羚占比5.7%，他能量、相宜本草、吾尊、珀莱雅、隆力奇等品牌也有一定的市场份额，但是总体占比较低。
目前，男士市场着重在“清洁”、“保湿”、“控油”三大方面，其中“清洁”类占据近40%的市场份额。而洗面奶作为使用频率最高的产品，独占鳌头，其次是面霜。
男性对护肤品的了解不够深入，相比女性，他们普遍的忠诚度更高，更专一，通常都会认准品牌来买。而他们选择护肤品品牌多数是因为广告或者直接选择最多人买的。男士市场发展潜力大，但是前期挖掘不容易。因此，本土品牌想要攻陷男士市场，应该从他们的消费理念入手，培养他们的护肤意识和消费意识才是最重要的！当国内男士消费习惯逐渐被打开，不管是从简单的洗面奶还是到深度护肤都能获得新的突破。而国内品牌的知名度和国际品牌对比略显逊色，也是一个很重要的原因！这需要品牌加大宣传力度，对市场进行进一步培育。
2017年3月9-11日广州琶洲，第46届中国（广州）国际美博会，2017年5月6-8日上海大虹桥·国家会展中心，上海大虹桥美博会。整装待发，以崭新的姿态迎接您的到来。了解更多行业资讯，请浏览美博会官网 http://www.chinainternationalbeauty.com/。
点击“阅读原文”进行美博会进场预登记，提前获取入场证，轻松入场
