韩流来袭，韩国美容化妆品影响着亚洲美妆行业的风潮。无论是韩国的护肤概念，还是彩妆产品甚至是消费者的美肤心得，都成为行业关注的焦点。下面让我们点评一下韩国美妆的三大趋势吧。
趋势1：自然安全，呵护健康肌肤
无论是放进嘴里的还是抹在脸上的，消费者都越来越喜欢宣称“天然”的产品。而中国消费者印象中，说起“自然”“天然”的护肤品牌，可以很容易就想到诸如悦诗风吟、菲诗小铺、自然乐园等一众品牌。
的确，在韩国市场，将“天然”作为主打概念的品牌成长了17%，新品牌也层出不穷。从品牌理念、产品包装，到产品原产地、原料来源，还有最终的产品陈列、店面设计，无一不体现出植物、纯天然的清新感，构成了完整的品牌沟通。这些品牌多数处于大众到中端市场，且是韩国本土品牌，是引领韩国大众护肤市场发展的重要引擎。
在中国，主打自然概念的市场也成长迅速。这一方面受到韩风影响，另一方面，中国本土主打自然、草本的品牌也为数不小，且蓬勃发展。尽管如此，韩国自然品牌仍有许多值得中国品牌借鉴的地方：如相较简单沟通原材料与原产地、对于健康概念的消费引导等，这些方面在中国才刚起步。
趋势2：技术领先，愿为专业买单
一方面，韩国消费者更青睐健康、自然的原料和配方，另一方面，技术引导、专业背书的产品创新同样获得了韩国消费者的青睐。
在韩国市场中，消费者愿意为更高端、专业的产品买单，高端抗衰老和防晒产品的平均价格均显著上升，同时，主打专业彩妆的品牌成长速度达17%，远高于5%市场平均水平。
医学美容在韩国发展迅速，与此同时，韩国许多产品打出“将美容院带回家”的概念，家用护肤产品也越来越专业。如“CO2炸弹面膜”将面膜做成了针剂状，又如时下风靡的“安瓶”、“水光针”风潮，本多是应用于皮肤科和美容院的专业产品，现在也走入寻常百姓家中。在中国市场目前这个趋势还不明显，原因在于品牌在这方面的教育引导较少，同时消费者的专业性也有局限。
趋势3：多样有趣 满足感官体验
除了有效的产品功能外，有趣、好玩、颜值高的产品包装，能够充分调动感官互动的产品使用体验，同样成为韩国市场新潮流。以视觉为例，有些产品会直接将植物原材料、花瓣等加入产品之中，让消费者可以“眼见为实”，实实在在的感受到植物、果实原本的新鲜，更增添了“纯天然”产品的可信度。又如美妆产品结合各种潮流趋势、各类受到年轻人欢迎的潮流、潮牌、生活方式推出合作款，让人爱不释手。
此外，韩国市场的跨界合作，将时尚、趣味转化成商业运作机制的模式已经非常成熟。这些风潮虽然也刮到了中国，但中、韩两国的美妆市场发展程度仍存在一定差距。随着两国信息、文化交流的增多，网络技术的进步让两国年轻人可以近乎同步地获得第一时间、第一手的流行信息，韩国潮流趋势也一定程度上起到了教育中国消费者、为中国美妆市场的发展推波助澜的作用。但对于中国品牌而言，这既是一个机会，同样是一个挑战，如何应对韩妆品牌的潮流概念及汹涌而来的销售威胁是摆在中国美妆品牌市场的一个课题。
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