化妆品市场竞争激烈，同时随着国民收入增长，化妆品市场有着大好的发展机会，各种品牌化妆品为了在激烈的竞争中杀出一条血路，使出浑身解数，采用各种各样的营销手段，期望能杀出重围，在市场上成功摊上一份。小编今天就来盘点一下那些经典的化妆品营销策略。
精准定位
化妆品属于针对性比较强的产品，每个品牌及产品都有其针对的特定群体，精准的定位是决定化妆品牌成败的重要的因素,只有对消费群体定位准确后，然后对该群体进行有效的营销，才能一击即中，让营销更加有效。
参考美宝莲彩妆，美宝莲在国内是性价比较高的化妆品，美宝莲定位的群体主要是学生以及刚工作不久的女性。为了迎合该群体的兴趣爱好，美宝莲近签约邓紫棋、Angelababy、鹿晗等在少女阶层人气爆棚的明星作为代言人，并将广告的插播时间多数定在各大综艺节目及偶像剧中间插播，再利用明星效应，从而牢牢地吸引住该消费群体。
焦点营销
把营销与当前火热话题相结合，在各大社交媒体上迅速引起热烈讨论，并在营销广告中推广自身品牌，能够迅速给品牌制造话题，达到吸引消费群体眼球营销效果，并且往往能达到病毒营销的效果。
2016年SK-II发布了视频《她最后去了相亲角》，视频反映剩女来自家庭与社会的压力， 但最后勇于面对，做出自己内心的选择，到相亲角说出自己心声。视频反映现代社会对“剩女”不公平的批判，表现现代女性的自信与独立。该视频没有任何的明星，制作费用不高，但在发布后，在各大网站上的播放量都是百万级别，而SK-II同期的宣传视频（霍建华、汤唯、仓永美沙）在视频网站都远不及该视频，直接让SK-II成为网络上热烈讨论的话题。
情感营销
情感营销是从消费者的情感出发，从情感上打动消费者，引起消费者心灵上的共鸣，让消费者忠心于品牌，其营销效果往往是内在的、潜移默化的，有助于吸引新的消费者，同时提高自己的品牌形象。
2016年母亲节，百雀羚携手其代言人周杰伦特献《听听妈妈的话》，在母亲节当天发布该视频，加上视频中的煽情，母亲对子女无私的爱，激起了子女们对父母的孝心，母亲节当天，该主题营销的活动更是跃居新浪微博的热点话题榜，引起全国网友的讨论，同时还提升了百雀羚品牌在国民心中的形象。
植入营销
在各大电影、电视剧中植入广告，推广品牌与产品，针对受众的兴趣爱好，往往能收到不错的效果。
植入营销在现代营销很常见，就是在各大影视节目中植入广告，通过角色、剧情等因素推广品牌与产品，针对受众的兴趣爱好，以及现代社会的追星热，粉丝为了某角色、某戏剧而成为该品牌的用户。
2016年国内红遍半边天的韩剧《太阳的后裔》，少女们都为长腿欧巴宋钟基而疯狂，殊不知也有很多人留意兰芝在其中植入的广告，作为兰芝全球代言人的不老女神宋慧乔，在其中通过兰芝双色立体唇膏、兰芝气垫BB霜等明星产品成功塑造了剧中姜暮烟的女神魅力，让兰芝在宋钟基和宋慧乔之外也火了一把。
化妆品属于高附加值的产品，正确选择营销策略，是化妆品牌提高销售量，建设品牌的重要手段，借鉴他人的营销策略，同时加以改良，以适应自身，是每个化妆品品牌都必学一课。
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