2017年的市场，流行趋势，变幻莫测，让很多的人琢磨不透。潮流与复古交替，奢侈与实惠轮回。
彩妆也是如此，高端与低价，也是你方唱罢我登场。前几年才感觉到了终端低价彩妆的良好势头，转眼间，“高大上”的彩妆又扑面而来。
前几年，低价彩妆流行，被看好，不无道理。因为彼时流通彩妆占据大多数市场。很多的年轻消费群体，对品牌消费的观念不强。好用就行，奉行的是实用主义的原则。另外很多的年轻消费群体，由于收入不高，对价格的敏感程度很高，所以青睐价格偏低的彩妆品牌。
首先是价格高。价格高来源于两个方面。一是由于随着经济的发展，消费者消费能力的提高，本身需求高价位、高端的产品，来提高生活品质以及优越感。比如上面所讲的洗发水的例子，不光是化妆品，服装、饮食都是在走高的，这是市场需求的结果。
其次是大气，国际品牌给人的感觉就是大气简约，简约而不简单，这是某品牌服装的广告语，这句可以说一语中的。在简约简单的背后，是品牌匠心独运、殚精竭虑的对于品牌的雕琢完善，并且非常注重细节之美。
【OA】
现在的彩妆品牌，想搞大气，想提升形象，往往进入了一个误区。之前是一股脑的粉色系，同质化严重，几乎是千篇一律的。随着美其名曰提升形象之后，又一股脑全改黑色，认为黑色能凸显大气。这是很片面的，容易迈入同质化的胡同。黑色虽然给人以简单神秘之感，但色调过于重，对于彩妆这类时尚品来说，不够活泼。运用不好，给人以死气沉沉之感，会让人感觉到压抑，这就破坏了品牌的健康形象，这是尤其应该注意的。
还有就是要上档次。上档次的产品不仅仅是价格高就可以的。从整个产品、柜台等形象都要提升，整个的产品、企业的文化都要丰满、有品位。
彩妆的市场面临着这样的趋势，这是多个因素共同作用的结果，“高大上”是国际大牌的一个显著特点，目前我们国内的经济环境奠定了产生“高大上”品牌的环境，希望我们的国产品牌也走向“高大上”，成为国际的大牌。
【OA】
来源：中国营销传播网
≡ 推荐链接 ≡
