韩国汉方化妆品的起源
1966年，爱茉莉太平洋集团创始人徐成焕会长，深信天然人参据有卓越护肤功效，推出了身为现在雪花秀契机的”ABC人参面霜”，成为韩国国内最早的汉方化妆品。并于1997年推出了当时卖出率超过了5千亿元的雪花秀，成为推动韩国汉方化妆品市场迅速发展的代表性品牌，消费者们开始意识到汉方化妆品。此后，LG生活健康、高丽雅娜、MISSHA等汉方品牌也陆续推出，逐渐壮大了韩国汉方化妆品市场。
韩国汉方化妆品的品牌及种类
90年代末开始，韩国化妆品市场打破了认为国外有名的化妆品好用的认知，加上对健康和养生的推崇，汉方化妆品也得到了广大消费者的喜爱。汉方化妆品的种类愈趋多元化，包括脸部护理类、头发护理类、手足护理类、身体护理类、口腔护理类等。品牌也与日剧增，最具代表性的有雪花秀、后、高丽雅娜、Sooryan、苏秘、MISSHA、吕、韩律等。其主要成分为人参、红参、各种珍贵中草药等。
韩国汉方化妆品在韩国化妆品市场的地位
随着韩企制造的汉方化妆品更适合韩国女性的口碑传开，汉方化妆品市场得到了快速发展，2006年，汉方化妆品的卖出额达到了6千亿元，占化妆品市场（5兆5千亿）的10%。随后汉方之风开始波及到邻国以及全球化妆品市场，2014年韩国化妆品的海外输出率比13年急增了40%以上，其中一半以上是对中国的输出。同年韩国化妆品实际产量为8兆9千704亿元比13年（7兆9千720亿元）增加了12.5%，过去5年间平均成长率为10.5%，实际产量第一位的是爱茉莉集团的雪花秀（3兆5千166亿元），其中雪花秀人参面霜、雪花秀滋盈肌体平衡乳、雪花秀滋盈肌体平衡水等汉方产品销量名列前茅。
韩国汉方化妆品在中国化妆品市场的地位及前景
2014年中国的韩国产品进口规模是13亿元，2012年开始，3年间增加了14%左右，在中国的韩国商品进口增加本身就是beauty产业的发展。欧洲商情市场调研公司推测，中国汉方化妆品潜在市场规模至少会达到200亿，年平均以10~20%的幅度增长。‘中国化妆品市场现状’报告书中也提到，居住在上海、北京、广州等大都市地区的女性，化妆品年支出额比中国整体区域的平均化妆品支出额高出9倍以上，而这些女性消费者最钟爱的也是汉方化妆品。另外‘中国报告大厅’调研的‘2015年韩国化妆品人气顺位TOP10’中1位雪花秀和3位Sooryehan都是汉方化妆品品牌。
虽然在中国市场有170多个韩国汉方化妆品企业，但主要还是被国外品牌占领着，很多韩国汉方产品还不能暂露头角，汉方化妆品需要制定更加当地化的战略。现韩企中，爱茉莉太平洋的兰芝和LG生活健康的The saga of 秀通过当地化战略，更大限度地满足中国消费者的需求，并打出了‘不仅仅是适用于韩国人的汉方产品也是适合中国人，甚至适合亚洲人群的化妆品’的宣传口号，增强了市场竞争力。
韩国汉方化妆品VS中国草本化妆品VS日本药妆
中国本土汉方品牌有相宜本草、佰草集、自然堂等，主要以中草药及纯植物的切入点进行宣传，虽然在国内的认知度也较高，定价也比日韩汉方产品更为优廉，但是无论在使用后的效果，还是在包装上比起韩国的产品，都显得不尽如人意。
日本药妆代表性品牌有肌肤之钥、ipsa、雪肌精等，日本药妆非常坚持‘健康无添加’理念，受到追求健康人士的强烈推崇，且日妆在各个价格区间段都有代表性的产品，在价格上也具备一定的竞争力。但日本非常注重环保，化妆品包装大都简单，这和韩国产品奢华精美的包装成反比，再加上零添加的日本药妆产品大多都在较短时间内挥发，不易长期贮存，也是其不具竞争力的一面。
而韩国汉方化妆品打入中国市场后，为了迎合中国的消费者，针对中国消费群体的肤质及需求，改良配方，包装设计上也采用接地气的中国元素，力求更贴近中国消费者的审美，并采用中国明星为其代言，增强了好感度及认知度，产品在各个价位区间也都有代表性产品，也具备价格优势。美中不足的是韩汉方化妆品，含人参及各种珍贵药材，对使用者的年龄有一定的局限性，一般只适用于年龄在25岁以上的消费群体，如能克服这一局限性，想必会更具市场竞争力。
综上所述，韩汉方产品无论在使用效果、口碑、包装、价格等方面都比其他汉方产品略胜一筹，未来在中国化妆品市场的地位不容小觑。另一面现在中国的韩妆市场呈较为松散的局面，海淘，直营，代购，参差不齐，若能整合资源，构建一个权威的，完整的展示平台，相信能借这股大势的汉方之风，将美业推上一个更高的台阶。
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